SWOCC zet organisatiebranding op de kaart

Met de presentatie van twee nieuwe publicaties gaf SWOCC op 31 januari het startsein voor een nieuwe onderzoekslijn waarin het organisatiemerk centraal staat. “Organisaties worden in toenemende mate beschouwd als merk”, beaamt Piet Verhoeven, directeur van SWOCC en auteur van de eerste publicatie over het organisatiemerk. “Branding is niet langer exclusief van toepassing op producten of diensten, maar op de hele organisatie. Dat betekent dat er heel veel stakeholders bij betrokken raken. En hoe manage je zo’n corporate merk dan op een effectieve manier?” Antwoorden op deze vragen kwamen uit wetenschappelijke én praktische hoek.

SWOCC-bestuursleden Bronner en Van Raaij ontvangen Coq de Grand Honneur

Gisteravond ontvingen Fred Bronner en Fred van Raaij beiden een Coq de Grand Honneur. Deze oeuvreprijs reikt GVR uit aan mensen die in hun carrière veel hebben betekend voor het communicatievak.

Afscheidsrede Fred Bronner: Postillon d'amour

Op 1 december 2011 ging Fred Bronner met emeritaat als hoogleraar Media- en Reclameonderzoek. In zijn afscheidscollege, gehouden in de Aula van de Universiteit, beschreef hij de flirt tussen wetenschap en praktijk.

Succesfactoren van tijdschriftadvertenties

Hoe zorg je er als adverteerder voor dat jouw advertentie de aandacht van de lezer weet te grijpen? Anders gezegd: wat maakt dat een tijdschriftlezer wel of juist niet naar een advertentie kijkt? Deze vraag stond centraal tijdens de boekpresentatie van SWOCC’s nieuwste publicatie Eye-catching, op 22 november bij Intomart GfK. Een bijzondere publicatie, want met dit onderzoek won Sophie Boerman de eerste SWOCC Scriptieprijs.

Videoverslag Symposium 15 jaar SWOCC

Bekijk hier het videoverslag van het symposium 15 jaar SWOCC, gehouden op 13 september 2011 in de Rode Hoed. De Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie vierde haar jubileum met 15 sprekers, die de ruim 250 aanwezigen ieder in 15 minuten voorzagen van de laatste inzichten uit de communicatiewetenschap. Ook werd de eerste SWOCC Scriptieprijs, een geldbedrag van 1.000 euro, uitgereikt aan winnares Sophie Boerman.

“Samenwerking wetenschap en communicatiepraktijk steeds urgenter”

Amsterdam, 14 september 2011 – Wetenschap en praktijk kunnen veel van elkaar leren, zo luidde de conclusie gisteren tijdens het symposium 15 jaar SWOCC in de Rode Hoed in Amsterdam.

De Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie, in 1995 opgericht door de eerste bijzonder hoogleraar commerciële communicatie aan de UvA, Giep Franzen, vierde haar jubileum met 15 sprekers, die de ruim 250 aanwezigen ieder in 15 minuten voorzagen van de laatste inzichten uit de communicatiewetenschap. Ook werd de eerste SWOCC Scriptieprijs, een geldbedrag van 1.000 euro, uitgereikt aan winnares Sophie Boerman. Zij deed onderzoek naar aandachttrekkende elementen in tijdschriftadvertenties.

Sophie Boerman wint eerste SWOCC Scriptieprijs

Sophie Boerman is de eerste winnares van de SWOCC Scriptieprijs, de wedstrijd voor de beste universitaire masterscriptie binnen de onderzoeksgebieden van SWOCC. Dat werd vandaag tijdens het symposium 15 jaar SWOCC bekendgemaakt.

Met haar onderzoek naar de aandachttrekkende elementen in tijdschriftadvertenties sleept de 24-jarige UvA-studente 1.000 euro prijzengeld in de wacht.

Blogserie Sneak Preview Symposium 15 jaar SWOCC

SWOCC is jarig. Dit vieren we - samen met u - op 13 september met het symposium 15 jaar SWOCC in de Rode Hoed in Amsterdam.

Als opwarmertje voor deze bijeenkomst publiceren we in de drie weken voorafgaand aan het symposium een serie blogs, waarin drie SWOCC’ers hun visie schetsen op respectievelijk Merk & Mens, Merk & Organisatie en Merk & Communicatie, de drie expertisegebieden van SWOCC die ook tijdens het symposium centraal staan. René Repko, marketingdirecteur bij HEMA en bestuurslid van SWOCC, is de derde en laatste in de serie. Hij filosofeert over merken anno 2026 en voorspelt dat de techniek en daaruitvolgende transparantie zorgt voor een machtsverschuiving.

Titels presentaties symposium 15 jaar SWOCC bekend

Aanstaande dinsdag is het zover: dan vieren we onze 15e verjaardag met het symposium 15 jaar SWOCC. Een dagvullend programma met presentaties van talentvolle en vooraanstaande academici over uiteenlopende onderwerpen.

Blogserie Sneak Preview Symposium 15 jaar SWOCC

SWOCC is jarig. Dit vieren we - samen met u - op 13 september met het symposium 15 jaar SWOCC in de Rode Hoed in Amsterdam.

Als opwarmertje voor deze bijeenkomst publiceren we in de drie weken voorafgaand aan het symposium een serie blogs, waarin drie SWOCC’ers hun visie schetsen op respectievelijk Merk & Mens, Merk & Organisatie en Merk & Communicatie, de drie expertisegebieden van SWOCC die ook tijdens het symposium centraal staan. Onno Maathuis, Positioneerder en bestuurslid van SWOCC, is de tweede in de serie. Hij blikt 15 jaar vooruit, de toekomst in, naar het jaar 2026. Hoe zien organisaties er dan uit? Hoe gaan ze om met medewerkers, consumenten, merken?

Blogserie Sneak Preview Symposium 15 jaar SWOCC

SWOCC is jarig. Dit vieren we op 13 september met het symposium 15 jaar SWOCC in de Rode Hoed in Amsterdam.

Als opwarmertje voor deze bijeenkomst publiceren we in de drie weken voorafgaand aan het symposium een serie blogs, waarin drie SWOCC’ers hun visie schetsen op respectievelijk Merk & Mens, Merk & Organisatie en Merk & Communicatie, de drie expertisegebieden van SWOCC die ook tijdens het symposium centraal staan. Edith Smit, bestuursvoorzitter van SWOCC, is de eerste in de serie. Ze observeert met verwondering de boeiende en groeiende relatie tussen merk en mens. Hoe komt het dat mensen steeds meer moeite doen voor een merk? Wat zijn hun motivaties, en wat levert het het merk op? Een blog dat de moeite waard is.

Oproep deelname onderzoek 'Organisatiebranding op social media'

Dr. Joost Verhoeven werkt voor SWOCC aan een publicatie over de invloed van sociale media op corporate merken. Specifiek onderzoekt Joost hoe medewerkers zich gedragen op sociale media: hoe actief zijn ze? Op welke netwerken zijn ze te vinden? Wat doen ze daar?

Genomineerden voor 1e SWOCC Scriptieprijs bekend

De genomineerden voor de SWOCC Scriptieprijs zijn bekend. Dionne Beugels, Sophie Boerman en Jacintha de Graaf zijn de drie overgebleven kanshebbers voor de titel. Eén van hen ontvangt op 13 september, tijdens het symposium 15 jaar SWOCC, een cheque van 1.000 euro uit handen van juryvoorzitter Peter Neijens. Bovendien zal de scriptie in het najaar van 2011 worden uitgebracht als 57e SWOCC publicatie.

Verslag boekpresentatie “De gewapende consument”

Na tweedehands autoverkopers noemen mensen steevast reclamemakers als de meest onbetrouwbare beroepsgroep. Niet verwonderlijk dus dat consumenten een muur van weerstand opwerpen als ze geconfronteerd worden met beïnvloedend bedoelde boodschappen. Deze weerstand speelt een grote rol bij de effectiviteit van reclame.

Centraal tijdens de presentatie van SWOCC’s 56e publicatie “De gewapende consument” stond dan ook de vraag hoe reclame effectief kan zijn door rekening te houden met de weerstand.

SWOCC raadt aan

In 2009 bracht SWOCC een publicatie uit over merkoriëntatie, waaruit bleek dat er een direct, positief verband is tussen de mate waarin een bedrijf zijn activiteiten organiseert rondom het merk en de financiële prestaties.

Ook loopt er momenteel een project over corporate branding. Nu passeren met enige regelmaat interessante artikelen de SWOCC burelen die thematisch links of rechts aan deze projecten gelieerd zijn.

Save the date: 15 jaar SWOCC!

Dit jaar is het 15 jaar geleden dat Giep Franzen zijn bijzonder hoogleraarschap commerciële communicatie aan de UvA luister bijzette.

Met de oprichting van Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie, SWOCC, wilde hij wetenschap en praktijk dichter bij elkaar brengen.

Call for papers

The SWOCC Working Paper Series has been initiated to bring original academic research on brands and brand communication to researchers and practitioners.

It presents early versions of papers, which put forward new theoretical and empirical perspectives on the disciplines: marketing communication, public relations, corporate communication, consumer intelligence, consumer behavior, branding and advertising.

Boekpresentatie “De gewapende consument”

Boekpresentatie “De gewapende consument”’, ”, ‘Mensen worden dagelijks bestookt met een enorme hoeveelheid persuasieve boodschappen. Zij staan hier lang niet altijd voor open en ontwikkelen dikwijls manieren om zich tegen beïnvloeding te wapenen. \n\nDrs. Doran van Veenendaal brengt in samenwerking met UvA’s dr. Marieke Fransen en prof. dr. Edith Smit in kaart waarom mensen weerstand tegen beïnvloeding bieden.

Uit de kast: Wie is bang van fear appeals?

Shockvertising, aldus Wikipedia, is “the combination of frightening, gory and/or offensive advertising material”.

Mensen zijn gevoelig voor boodschappen die hun angsten prikkelen: mannen zijn bang om er niet (meer) bij te horen, vrouwen om dik of lelijk te worden. Veel reclames proberen mensen te overtuigen door ze te laten schrikken.

SWOCC start Scriptieprijs

Dit jaar start SWOCC met een Scriptieprijs die jaarlijks zal worden uitgereikt aan de student die aan een Nederlandse universiteit de beste masterscriptie heeft geschreven op een van de onderzoeksgebieden van SWOCC: merk en organisatie, merk en mens of merk en communicatie.

Aan de SWOCC Scriptieprijs is een geldbedrag verbonden van € 1.000. Daarnaast wordt de scriptie uitgegeven als SWOCC-publicatie.

SWOCC op het Etmaal van de Communicatiewetenschap 2011

Het Etmaal van de Communicatiewetenschap is het grootste communicatiewetenschappelijke congres van Nederland en Vlaanderen.

Jaarlijks komen zo’n 250 academici bijeen om inzichten uit te wisselen over de meest uiteenlopende communicatiewetenschappelijke disciplines.

Uit de kast: Brand portfolio and brand architecture strategies

Endorsement branding – het ondersteunen van individuele merken door corporate merken– kent een opvallende opgang.

Hoewel er altijd al branders (Henkel, Nestlé) waren die hun ondernemingsnaam aan hun individuele merken verbonden, volstonden andere fastmovers (Unilever, Procter & Gamble) met een vermelding van hun naam op de verpakkingen.

De toekomst is binnen bereik

Sinds mensenheugenis is bereik de basis voor mediaplanning en een belangrijke steunpilaar van strategische communicatie.

Neem nou Alexander de Grote. De “zoon van Zeus” liet munten met zijn kop slaan en verspreidde die door zijn uitgestrekte rijk. Zijn macht en goddelijke status werden zo bevestigd en vergroot.

Uit de kast: In een flits herkend

“Ik heb de zomer in mijn bol / al de terrassen zijn weer vol”, dicht wijlen André Hazes kundig in het lied Ik heb de zomer in mijn bol.