DEI initiatieven
Onze wereld wordt steeds diverser, en ook merken en organisaties spelen hierop in met zogeheten DEI-initiatieven (Diversity, Equity & Inclusion). Dit omvat inspanningen om diversiteit te bevorderen, gelijke kansen te waarborgen en inclusiviteit te stimuleren, bijvoorbeeld via productlijnen, reclame of standpuntbepaling.
In deze publicatie onderzoeken Aylin Aydinli, Matilde Rapezzi en Peeter Verlegh hoe Nederlandse consumenten reageren op DEI-initiatieven in merkcommunicatie, met aandacht voor verschillende vormen van diversiteit, de onderliggende processen en de rol van authenticiteit.
Afbeeldingmanipulatie disclosures
Afbeeldingsbewerking wordt steeds vaker ingezet door adverteerders en influencers om mensen en producten aantrekkelijker te maken. De toegankelijkheid van software stimuleert dit gebruik, vooral op sociale media. Tegelijkertijd draagt beeldmanipulatie bij aan onrealistische schoonheidsidealen en gezondheidsproblemen zoals eetstoornissen en depressie. Deze zorgen hebben ertoe geleid dat sommige landen beleid overwegen of invoeren om beeldbewerking te reguleren. Afhankelijk van de vorm van disclosure kan dit zowel consumenten als merken beïnvloeden. In deze publicatie onderzoeken Alexander Pfeuffer en Dasha Kolesnyk de impact van disclosures van afbeeldingmanipulatie in gesponsorde content op sociale media.
Effie x SWOCC
De Effie Awards zijn wereldwijd erkend als de meest prestigieuze vakprijzen binnen de marketing- en reclamebranche. Maar wat maakt een campagne werkelijk succesvol? Om antwoord te geven op die vraag bundelt SWOCC de krachten met Effie Nederland om inzendingen van de afgelopen tien jaar diepgaand te analyseren. Het doel: inzicht krijgen in de factoren die bijdragen aan effectiviteit. Door een grondige inhoudelijke analyse van de cases worden trends en patronen blootgelegd die waardevolle lessen opleveren over strategie, creatieve uitvoering en impact.
De eerste publicatie binnen dit samenwerkingsproject is geschreven door Britta Koning, Tasha de Vries en Valentina Veltkamp en richt zich volledig op effectiviteit. Tijdens dit onderzoek zijn alle inzendingen van de Effie Awards in Nederland van de afgelopen 11 jaar geanalyseerd op verschillende factoren die het succes van een campagne kunnen beïnvloeden. Dit SWOCC-boekje is de eerste publicatie binnen het Effie onderzoeksproject, waarbij effectiviteit en (campagne) doelstellingen centraal staan.
Deze inzichten zijn niet alleen relevant voor marketeers die zich willen onderscheiden in hun vak, maar bieden ook concrete handvatten om campagnes beter te plannen, te beoordelen en te optimaliseren. Dankzij de samenwerking met partners VIA en bvA krijgen merkprofessionals hiermee een stevig fundament voor het ontwikkelen van marketingcampagnes die écht verschil maken en het vertrouwen in de kracht van marketing en communicatie verder versterken.