Vloggers de ideale ambassadeurs voor modemerken
Blog Sophie Boerman
Vlogs zijn populair: met name jongeren (18-34 jaar) kijken regelmatig vlogs op bijvoorbeeld YouTube. Maar zijn vlogs daarmee ook een goed medium om reclame in te maken? Lees verder
Kennisbank
‘Samen’ voor de buis slecht voor reclameverwerking?
Blog Claire Segijn
Kerst en oud & nieuw zijn net voorbij. Een tijd waarin je met de familie bij elkaar komt en ook tijd hebt om samen televisie te kijken. Bijvoorbeeld om met z’n allen op de bank naar de kerstspecial van ‘All You Need is Love’ te kijken. Soms lukt het echter niet, vanwege afstanden of weersomstandigheden, om fysiek samen te kijken. In dat geval kan men via media communiceren over het televisieprogramma terwijl ieder thuis kijkt. Maar heeft samen televisiekijken ook invloed op de verwerking van reclames? En is er een verschil tussen het fysiek samen kijken versus op een afstand samen kijken terwijl men er digitaal over praat? Lees verder
Hoe houd je de klant internationaal loyaal?
Corporate reputatie is voor bedrijven van groot belang voor klantenbinding. Een hoge corporate reputatie leidt namelijk in principe ook tot hogere loyaliteit van klanten. Wel zien bedrijven grote verschillen tussen landen: klanten kunnen in het ene land heel loyaal zijn, terwijl zij in een ander land veel minder loyaal naar het bedrijf toe zijn. Lees verder
De rol van creativiteit in zakelijke campagnes
Een effectieve reclamecampagne bevat zowel creativiteit als relevantie. Reclameonderzoek binnen business-to-business gaat er echter van uit dat zakelijke beslissers rationele keuzes maken en dat zij zich niet laten leiden door emotionele factoren. In zakelijke boodschappen ligt de focus dan ook vaak op feitelijke en functionele kenmerken, zoals de prijs en specificaties van een product of dienst. Deze marketingstrategieën blijken vooral belangrijk voor het identificeren en evalueren van alternatieven in het aankoopproces van organisaties. Op basis hiervan wordt uiteindelijk een leverancier geselecteerd. Lees verder
PR in het nieuws: een continue struggle
Blog Mark Boukes
Bij de productie van nieuws is er altijd een strijd gaande tussen journalisten en pr-medewerkers. Journalisten willen een zo objectief en informatief mogelijk item creëren, terwijl pr-medewerkers er juist op uit zijn om hun werkgever of klant in een zo positief mogelijk daglicht te plaatsen. Maar tegelijkertijd zijn ze ook van elkaar afhankelijk. PR professionals hebben de media nodig om (gratis) de aandacht van een groot publiek te trekken in een context die bovendien voor het publiek betrouwbaar lijkt. Journalisten daarentegen hebben bronnen nodig om hun feiten te checken en verhalen te vullen. Lees verder
Zijn twitterende kijkers funest voor reclame-impact?
Blog Claire Segijn
Hoe vaak kijk jij naar een televisieprogramma zonder iets anders te doen? Vaak pak je toch je smartphone erbij om berichtjes te lezen of te versturen. Dit heeft consequenties voor de herinnering van wat er op televisie te zien is en dus ook voor de reclames. Maar is twittergebruik tijdens televisiekijken per se slecht voor herinnering? En maakt het nog uit of mensen tweeten over het televisieprogramma in kwestie of over iets anders? Lees verder
Focus op goed nieuws in tijden van crisis is hypocriet
Blog Jos Hornikx
De olieramp in de golf van Mexico in 2010 zorgde voor een grote natuurramp. BP, dat miljarden dollars aan schadeclaims ontving, gaf in de nasleep van die crisis juist een record uit aan hun advertentiebudget. Goed nieuws brengen terwijl de olie aan de kusten aanspoelt. Slimme zet? Consumenten blijken een focus van bedrijven op goed nieuws in tijden van crisis hypocriet te vinden, laat recent onderzoek zien.
Lees verder
Product placement door de 3D-bril
Blog Christian Burgers
Technologische ontwikkelingen in de filmbranche hebben tot een toename in 3D-films geleid. Zo worden (verwachte) blockbuster als Star Wars: The Force Awakens, The Martian en Batman v Superman bijna standaard in 3D uitgebracht. Consumenten met 3D-tv’s kunnen ook thuis van 3D-films genieten. En met 4D staat de volgende vernieuwing voor de deur. Deze technologische ontwikkelingen veranderen ongetwijfeld het kijkproces. Maar beïnvloeden ze ook de effectiviteit van product placement binnen deze films? Lees verder
Het nut van incongruent geplaatste advertenties
Blog Iris van Ooijen
Het plaatsen van advertenties gebeurt doorgaans in tijdschriften met congruente thema’s. Sinds de opkomst van native advertising wordt deze congruentie zelfs tot het extreme doorgevoerd. De grens tussen editorial content en advertentie vervaagt hier namelijk. Maar is deze congruentie effectief? In hoeverre worden consumenten nog geprikkeld door advertenties wanneer zij precies geserveerd krijgen wat zij verwachten? Lees verder
Hoe de verticale positie van een boodschap de interpretatie beïnvloedt
Mensen leren van jongs af aan (in elk geval in westerse culturen) dat het hoofd symbool staat voor rationaliteit of het intellect, en het hart voor emotie. Metaforisch gezien wordt het rationele dus ruimtelijk hoger geplaatst dan het emotionele. In dit onderzoek is deze veronderstelling getest met behulp van een experiment waarbij mensen werd gevraagd waar ze dachten dat de ratio en de emotie zich bevinden in het lichaam: dit experiment bevestigt dat het hart aan emotie gekoppeld wordt, en het brein aan de rationaliteit.
Lees verder