In deze vierde Selectie van 2017 zijn vijf artikelen uit wetenschappelijke tijdschriften op het gebied van merken en marketingcommunicatie samengevat. Ze geven inspiratie voor in te zetten communicatiestrategieën en – middelen. Log in om de losse artikelen te lezen of om hieronder de PDF te downloaden.
INHOUD:
– Woord van de redactie –
Merk & Mens
1. Tekstuele communicatie moet matchen met perceptuele informatie
2. Girl Power: De effectiviteit van female empowerment advertising
Merkengagement in B2C en B2B
3. Impact van word of mouth: Liken of aanraden?
4. De impact van engagement in B2B
5. Tips voor het bestrijden van ongewenst consumentengedrag