In deze tweede Selectie van 2017 zijn vijf artikelen uit wetenschappelijke tijdschriften op het gebied van merken en marketingcommunicatie samengevat. Ze geven inspiratie, enerzijds over hoe je consumenten gelukkig maakt en anderzijds over het werk als marketeer. Log in om de losse artikelen te lezen of om hieronder de PDF te downloaden.
INHOUD:
– Woord van de redactie –
1. Leiderschap, merkgeoriënteerde cultuur en merkportfolio – Journal of Marketing Communications
2. Datalek bij één retailer treft gehele branche: Wat te doen? – Journal of the Academy of Marketing Science
3. Volledige vrijheid voor designers? De balancing act in baanbrekend design – Journal of Marketing Management
4. IoT: Het belang van de juiste interactiestijl – Journal of Marketing Management
5. Succes van Location Based Advertising: Locatie of medium? – International Journal of Advertising
6. Te mooi om waar te zijn?! Het effect van online reviews op sales – International Journal of Advertising