Balanceren op de rand
Column Alfred Levi
Vorige week nog gebeurde het. Zo’n moment dat het lijkt alsof iemand in je hoofd is gekropen, begrijpt wat zich daar afspeelt en ook nog eens iets goeds doet met die kennis.
Nieuws
What you see is what you get
Column Andy Santegoeds
De komst van nieuwe media heeft de nieuwsconsumptie – de wijze waarop mensen het nieuws volgen – sterk veranderd. Dat is op zich geen nieuws.
We moeten weten…”Waarom”?
Column Pim van der Linden
Succesvolle merken hebben betekenisvolle relaties met hun klanten omdat ze begrijpen wat die klanten echt belangrijk vinden.
‘Responsiveness’ en het merk onder druk
Column Frank Peters
Aan het bouwen van merken wordt erg veel tijd en geld besteed. Met behulp van marktonderzoek en merkmodellen wordt lang gestudeerd op de zoektocht naar de onderscheidendheid van het merk.
Marketing aan het infuus?
Column Leo van Sister
De recessie heeft er bij veel bedrijven en hun marketing- en communicatieprofessionals stevig ingehakt. Nadat bedrijven en organisaties in 2008 en zeker in 2009 in de gaten kregen dat de consument de hand op de knip houdt (spaartegoeden waren nog nooit zo hoog) en dat ze beduidend minder kredieten van banken krijgen, zijn de marketing-, reclame- en opleidingsbudgetten voor 2010 flink gekort.
We’re not all Steves….
Column René Repko
Van alle onderwerpen die om aandacht vechten in alles wat met commerciële communicatie te maken heeft, is er eentje die bijna nooit wordt benoemd. En die wil ik even in de spotlight zetten.
Inhaken bij Oranje
Column John Faasse
De prijs voor de beste inhaker op het WK voetbal van 2010 is wat mij betreft al vergeven aan de commercial ‘huwelijksaanzoek‘ van Amstel bier.
De maakbaarheid van vertrouwen
Column Majorie Dijkstal
De laatste tijd is het natuurlijke vertrouwen van mensen fors aangetast. De bankencrisis heeft daar natuurlijk flink op ingehakt, maar bijvoorbeeld ook het geschonden geloof in de kerk met al zijn onaantastbare deugdzaamheid.
Brand appeal, hoe mix ik een verleidelijk merk?
Column Kim Cramer
Ik geloof dat ik verliefd ben. Als zij in mijn buurt is, voel ik me compleet. Ik vind het heerlijk om met haar te werken. Ze wijst me de weg en brengt me in contact met interessante nieuwe mensen.
Lees, denk, leer, zoek, deel, investeer en verwonder
Column Marjolein Moorman
SWOCC krijgt een nieuwe directeur. Vanaf 3 maart begint voor mij een nieuw avontuur. Ik verruil de rode SWOCC boeken voor rode PvdA idealen.