- Datum:19 November 2026
Op 19 november organiseert SWOCC met trots het jaarlijkse eindejaarssymposium. Tijdens dit inspirerende evenement krijg je een update van de belangrijkste wetenschappelijke inzichten aangevuld met waardevolle presentaties van praktijkprofessionals. SWOCC maakt al 30 jaar wetenschappelijke kennis over marketing, merken en communicatie toegankelijk en toepasbaar voor de praktijk. Ook in 2026 heeft SWOCC weer een aantal interessante onderzoeksresultaten gepubliceerd die tijdens het SWOCC Eindejaarsevent worden gedeeld en waarop wordt gereflecteerd door zowel wetenschap als praktijk. Deze update biedt niet alleen de mogelijkheid om de belangrijkste bevindingen uit de publicaties te bespreken, maar ook om in gesprek te gaan met de auteurs en vakgenoten. Zo wil SWOCC bijdragen aan een sterkere brug tussen wetenschap en praktijk in het communicatievakgebied.
VOOR WIE IS DEZE BIJEENKOMST?
Dit evenement is voor SWOCC begunstigers die meer willen weten over het gebruik van UGC, merkstrategieën om misinformatie tegen te gaan en hoe je succesvolle samenwerkingen tussen bureaus en adverteerders kunt aangaan.
Geen begunstiger?
We organiseren deze bijeenkomst voor onze begunstigers. Ben je geen SWOCC-begunstiger maar wel geïnteresseerd? Bekijk hier de mogelijkheden om begunstiger te worden, of mail naar info@swocc.nl.
Programma
Effectiviteit onder een vergrootglas
De Effie Awards zijn wereldwijd erkend als de meest prestigieuze vakprijzen binnen de marketing- en reclamebranche. Maar wat maakt een campagne werkelijk succesvol? Om antwoord te geven op die vraag bundelt SWOCC de krachten met Effie Nederland om inzendingen van de afgelopen tien jaar diepgaand te analyseren. Het doel: inzicht krijgen in de factoren die bijdragen aan effectiviteit. Door een grondige inhoudelijke analyse van de cases worden trends en patronen blootgelegd die waardevolle lessen opleveren over strategie, creatieve uitvoering en impact.
Deze eerste publicatie binnen dit samenwerkingsproject en richt zich volledig op effectiviteit. Britta Koning (Research Specialist WPP Media) en Edith Smit (Hoogleraar Communicatiewetenschap aan de Universiteit van Amsterdam) zullen hier vanuit een wetenschappelijk perspectief op in gaan.
De Zilveren Generatie: de relatie van oudere consumenten met merken
The Silver Generation is een van de grootste marktsegmenten ooit met de grootste groei. Bijna een kwart van de Nederlanders is 60 jaar of ouder en dat percentage blijft groeien. Merkloyaliteit van de oudere consument is dan ook voor elke organisatie cruciaal. Tijdens deze sessie bespreekt Edgar Keehnen (Expert Ouderenmarketing bij Grey Ocean AGEnSEE) de belangrijkste resultaten van het SWOCC onderzoek naar de oudere consument (60-plus). Wat betekenen merken voor deze consumenten, wat voor rol spelen merken in het dagelijks leven van de oudere consument en hoe kunnen organisaties een sterke positionering van het merk voor de oudere consument realiseren?
Diversity, equity and inclusion (DEI)
Onze wereld wordt steeds diverser, en ook merken en organisaties spelen hierop in met zogeheten DEI-initiatieven (Diversity, Equity & Inclusion). Dit omvat inspanningen om diversiteit te bevorderen, gelijke kansen te waarborgen en inclusiviteit te stimuleren, bijvoorbeeld via productlijnen, reclame of standpuntbepaling. Aylin Aydinli, Matilde Rapezzi en Peeter Verlegh (Vrije Universiteit Amsterdam) bespreken de eerste resultaten van hun SWOCC onderzoek waarin zij bekijken hoe Nederlandse consumenten reageren op DEI-initiatieven in merkcommunicatie.
Sprekers
Britta Koning– Research Specialist bij WPP media
Edith Smit – Hoogleraar Communicatiewetenschap aan de Universiteit van Amsterdam
Edgar Keehnen – Grey Ocean AGEnSEE
Aylin Aydinli – Vrije Universiteit van Amsterdam
Matilde Rapezzi – Vrije Universiteit Amsterdam
Peeter Verlegh – Vrije Universiteit Amsterdam