header_swocc
SWOCC25 augustus 2015

Prof. dr. Sheila Sasser nieuwe SWOCC fellow

Amerikaanse hoogleraar gaat onderzoek doen naar relatie tussen creativiteit en cultuur

Sheila Sasser

Creativiteit speelt een belangrijke rol in marketingcommunicatie en wordt vaak gezien als de sleutel tot succesvolle campagnes. Maar hoe komt creativiteit tot stand? En hoe geef je sturing aan het creatieve proces, terwijl technologische ontwikkelingen en veranderingen in de klantbehoeften zorgen voor continue uitdagingen? Het is tijd voor meer kennis over creativiteit.
Lees verder

Andy Santegoeds20 augustus 2015

Content is the new black

Column Andy Santegoeds

Andy Santegoeds

Haal iemand uit zijn of haar comfortzone en het levert spannende verhalen op. Piper Chapman leidt een uiterst comfortabel leventje in New York, begaat een misstap en belandt dan voor vijftien maanden in een vrouwengevangenis. Daar gelden andere (omgangs)normen en waarden. De dresscode van Piper verandert van stijlvol zwart naar een oranje gevangenisoverall. Van ‘Orange is the new black’ zijn drie seizoenen al te bekijken op Netflix, seizoen vier is in de maak. Lees verder

Wel of geen promoted tweets inzetten?

Blog Sophie Boerman

Promoted tweet

Dat de Amerikaanse president Barack Obama veel gebruik maakt van sociale media is bekend. Vorige week nog deelde hij op Twitter zijn eigen vakantie-Spotify playlists. Tijdens de verkiezingscampagnes in 2012 gebruikte hij Twitter ook op een andere manier. Hij liet tweets plaatsen in de timeline van specifieke mensen. Door middel van deze betaalde tweets – ofwel promoted tweets – kon Obama bestaande volgers informeren over zijn plannen en, misschien wel interessanter, potentiële nieuwe kiezers bereiken. De ‘four more years’ die Obama vervolgens in 2012 kreeg, worden als een belangrijke success story van Twitter gezien. Toch blijkt uit recent onderzoek dat ik deed met collega Sanne Kruikemeier dat consumenten promoted tweets van politieke partijen weinig waarderen. Ze kunnen zelfs een negatief effect hebben op het vertrouwen in de partij. Lees verder

Ongezond is lekker: ‘gezond’ label beïnvloedt productbeleving Binnen de voedselmarketingindustrie speelt gezondheid tegenwoordig een belangrijke rol. Aangezien zestig procent van de bevolking in Westerse landen overgewicht heeft, is dit ook niet vreemd. Het marktaandeel van voeding die wordt beschouwd als gezond of functioneel – bijvoorbeeld door het toevoegen of juist weglaten van voedingsstoffen – groeit dan ook flink. Consumenten blijven echter overconsumeren […]

Dragen social media activiteiten bij aan de reputatie van bedrijven? Social media hebben de manier veranderd waarop mensen online met elkaar en met bedrijven omgaan. Steeds meer bedrijven investeren in social media – om meerdere redenen, maar niet in de laatste plaats om hun corporate reputatie te beschermen of te verbeteren.

Creative media advertising: a new way to go? Consumenten zijn tegenwoordig zeer kundig in het herkennen én weren van reclame. Traditionele reclamevormen – zoals advertorials, commercials en outdoor advertising – zijn ondertussen gemeengoed geworden. Adverteerders zijn daarom op zoek naar nieuwe reclamevormen die de consument weer weten te verrassen. Een recent reclamefenomeen dat op creatieve wijze de aandacht van de consument probeert te […]

Waarom producten het winnen van diensten bij een lege portemonnee Veel huishoudens voelen de gevolgen van de financiële crisis. Het ligt voor de hand dat financiële zorgen van invloed zijn op het consumptiegedrag: zo toonde onderzoek al aan dat mensen die zich financieel beperkt voelen minder consumeren, meer prijsbewust zijn en minder luxeproducten aanschaffen. Dat zijn allemaal heel logische gevolgen van het maken van verstandige […]

SWOCC_NL