wetenschappelijk onderzoek
WPO 'Mens, Milieu & Meerwaarde'
Van de Toyota Prius tot de fairtrade chocoladerepen van Verkade: bedrijven zien steeds vaker de grote mogelijkheden van maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO).
Desondanks roept MVO in de praktijk nog veel vragen op. Wat kan MVO voor mijn bedrijf betekenen? Hoe kunnen we het implementeren? Moeten we erover communiceren en kan dit de reputatie van mijn organisatie versterken? Of juist schaden?
Uit de kast: Stretchen in de supermarkt
“Meer dan acht van elke tien productintroducties is te kenmerken als merkextensie”, aldus Onno Maathuis in zijn column deze maand.
Maar lang niet elke merkextensie wordt een succes: 5 van de 8 mislukt uiteindelijk. Welke lessen zijn uit deze treurige conclusie te trekken?