header_swocc
Peeter Verlegh18 december 2014

Wetenschap als inspiratie

Column Peeter Verlegh

Peeter Verlegh

Voor marketeers, communicatiespecialisten en merkmanagers is wetenschap op veel manieren relevant. Wetenschappelijke modellen worden gebruikt om te bepalen waar en hoe marketingeuro’s het best geïnvesteerd kunnen worden, meet- en onderzoeksmethoden worden toegepast om de resultaten van die investeringen vast te stellen, en wetenschappers worden zo nu en dan uit hun ivoren torens getrokken om een onafhankelijk oordeel te vellen over vraagstukken uit de praktijk. Lees verder

Een Oudgrieks recept voor buzz Goede reclames vertellen een steengoed verhaal met een ijzersterk plot. Commercials die publieksprijzen binnenslepen zijn, zo suggereert een recent gepubliceerde studie van de Amerikaanse wetenschappers Keith Quesenberry en Michael Coolsen, voorbeeldige klassieke dramatische vertellingen die omgevormd tot theaterstuk volle zalen zouden trekken.

Boekpresentatie Merken in b2b In business-to-businessaankopen lijkt het merk minder een rol te spelen dan in b2c-aankopen. Maar is dat waar? Of kunnen marketeers wél meerwaarde creëren met hun merk en zo ja, hoe dan? Op dinsdag 13 januari presenteert Carlo Kiksen zijn publicatie over merken in b2b.

Het marketinggeweld van de decembermaand Het is weer december, voor veel adverteerders en marketeers de mooiste tijd van het jaar. Ook onderzoekers zijn gefascineerd door het feestseizoen, vooral zij die zich bezighouden met het consumentengedrag van kinderen. In de aanloop naar sinterklaas en kerst lijken kinderen te veranderen in hebberige stuiterballen, gek gemaakt door de dikke speelgoedgidsen en vele reclames.

B2b-tweets: meer informatie, minder emotie Grote bedrijven zijn tegenwoordig volop actief op sociale media. De 500 grootste Amerikaanse ondernemingen (Fortune 500) zijn vrijwel allemaal aanwezig op LinkedIn en meer dan 80% is actief op Twitter en Facebook. In 2014 is vooral het aantal ondernemingen op Pinterest en Foursquare spectaculair gegroeid (van 9% voor beide platforms in 2013 naar resp. 36% […]

SWOCC_NL