header_swocc

Het gebruik van interactiviteit in digitale tijdschriften

Blog Fabiënne Rauwers

afbeelding-blog-fabienne

Door het grote succes van de iPad schoten de digitale tijdschriftentitels als paddenstoelen uit de grond. Nog zelden hebben deze echter een groot publiek. In een poging om digitale tijdschriften aantrekkelijker te maken, experimenteren tijdschriftenproducenten momenteel druk met het integreren van allerlei interactieve functies (facebookbuttons, filmpjes, etc.). Maar zitten tijdschriftlezers wel te wachten op al deze interactieve toeters en bellen? Lees verder

Jasper Bronner22 september 2016

Persoonlijke marketing – van droom naar werkelijkheid?

Column Jasper Bronner

Jasper Bronner

Er wordt vaak geroepen dat persoonlijke marketing de ultieme droom van marketeers is. Niet vreemd aangezien marketing altijd heeft gedraaid om het communiceren van de juiste boodschap, naar de juiste doelgroep op het juiste moment. En met een berg aan data voor onze voeten lijkt de tijd rijp om een droom in vervulling te laten gaan. Of is dit toch makkelijker gezegd dan gedaan? Lees verder

SWOCC Publicatie SWOCC15 september 2016

3 SWOCC Selectie 2016

swocc-selectie-3-2016

In deze derde editie van Selectie 2016 aandacht voor twee onderwerpen: consumentenkracht en merk & associaties. In totaal zijn er vijf recent verschenen wetenschappelijke artikelen samengevat. Lees verder

De vlogger als merkambassadeur Sociale media maken het marketeers mogelijk om consumenten rechtstreeks te benaderen. Vloggers benaderen – al dan niet gesponsord – consumenten via hun eigen YouTube kanaal. In hoeverre zorgen vlogs voor merkeffecten en wat verklaart hun effectiviteit?

SWOCC Design Day Design en sfeer zijn essentieel in de positionering van merken en een van de belangrijkste kenmerken waarop merken van elkaar verschillen. Op product- en winkelniveau, online en offline; hoe kunnen designstrategieën een merk versterken?

Hoe en wanneer werkt behavioral targeting? Wie kent de ervaringen met online behavioral targeting niet: je hebt net je nieuwe Nike sportschoenen op internet bestelt en opeens verschijnen tijdens het surfen steeds meer advertenties waarin je gerelateerde Nike sportartikelen krijgt aangeboden. Online behavioral targeting is tijdens de afgelopen jaren steeds populairder geworden en het stelt traditionele vormen van targeting, zoals targeting […]

Online klant-tot-klant-interacties als middel voor serviceherstel Webcare, het online monitoren van klachten en (negatieve) word-of-mouth, heeft de afgelopen jaren een enorme vlucht genomen. Organisaties zetten er massaal op in om klantrelaties te herstellen en verdere verspreiding van negatieve word-of-mouth te voorkomen. Webcare en alle andere activiteiten die worden ondernomen om een mislukking van aangeboden services of producten te verhelpen, vallen onder […]

SWOCC_NL