header_swocc

Creative media advertising: a new way to go?

Blog Fabiënne Rauwers

Afbeelding blog Fabienne

Consumenten zijn tegenwoordig zeer kundig in het herkennen én weren van reclame. Traditionele reclamevormen – zoals advertorials, commercials en outdoor advertising – zijn ondertussen gemeengoed geworden. Adverteerders zijn daarom op zoek naar nieuwe reclamevormen die de consument weer weten te verrassen. Een recent reclamefenomeen dat op creatieve wijze de aandacht van de consument probeert te trekken, is creative media advertising. Is deze reclamevorm de nieuwe evolutionaire stap in de reclamewereld?
Lees verder

Waarom producten het winnen van diensten bij een lege portemonnee

Blog Joost Verhoeven

Afbeelding blog Joost

Veel huishoudens voelen de gevolgen van de financiële crisis. Het ligt voor de hand dat financiële zorgen van invloed zijn op het consumptiegedrag: zo toonde onderzoek al aan dat mensen die zich financieel beperkt voelen minder consumeren, meer prijsbewust zijn en minder luxeproducten aanschaffen. Dat zijn allemaal heel logische gevolgen van het maken van verstandige keuzes in tijden van schaarste. Een binnenkort te verschijnen artikel in het Journal of Consumer Research laat zien dat geldzorgen ook van invloed kunnen zijn op de keuze tussen producten en diensten. Lees verder

Onderscheidend en effectief reclame maken

SWOCC Symposium 2015

Negen wetenschappers, negen verschillende onderzoeken. Het praktijkpubliek dat gisteren aanwezig was in De Rode Hoed in Amsterdam kreeg nieuwe en verrassende inzichten op het gebied van merken en marketingcommunicatie voorgeschoteld. Er was veel aandacht voor de variëteit en [...]

Lees verder

Het tweede scherm en reclamewerking Op een avond kijk je televisie als de presentator van het programma zegt: “Pak het tweede scherm erbij”. Dan is het de bedoeling dat je jouw smartphone, tablet of laptop pakt om mee te spelen of praten met wat er op de televisie te zien is. Maar wat is er eigenlijk bekend over de effecten […]

Koffiedrinken en samen lunchen Hoe maak je een bedrijf creatiever en productiever? Waarom zijn sommige steden aantrekkelijker dan andere? En kun je dat meten? Dat zijn de vragen die Alexander (Sandy) Pentland probeert te beantwoorden in zijn boek ‘Social Physhics: How Good Ideas Spread – The Lessons from a New Science’.

SWOCC Research Grant naar Hilde Voorveld De SWOCC Research Grant voor het onderzoeksproject over mediaregie is toegekend aan Hilde Voorveld. Zij start in juni met haar onderzoek.

Stem reclamestrategie af op reclameweerstand Het is geen nieuws dat reclameboodschappen niet altijd met open armen ontvangen worden. Mensen zijn vaak sceptisch en wantrouwend ten opzichte van advertenties en hebben de neiging om weerstand te bieden door bijvoorbeeld tegenargumenten te bedenken of advertenties te vermijden. Hoe kun je als adverteerder nu het beste met weerstand omgaan? In een recent artikel […]

SWOCC_NL