header_swocc

Guerrilla of CMA?

Blog Marijn Meijers

Afbeelding blog Marijn

Guerrillamarketing wordt vaak gebruikt om een merk in de spotlights te zetten. Creative media advertising (CMA) is een specifieke variant van guerrillamarketing waar nog weinig onderzoek naar wordt gedaan. Recent onderzoek laat zien waarom CMA een slimmere investering in je merk is dan guerrillamarketing. Lees verder

SWOCC26 april 2016

SWOCC Symposium 2016

Hoe zet je een EEG in als voorspeller van marketingsucces? Worden reacties op merkcontent op Twitter beïnvloed door cultuur? Wat voor invloed heeft mobiele dataverzameling op de consumentenbeoordeling van apps? Hoe zorgt een virtuele online spiegel voor positievere productbeoordelingen? Lees verder

Consistentie in huisstijl belangrijker dan entertainmentwaarde van logo’s

Blog Suzanne Janssen

Afbeelding blog Suzanne

Het toenemende gebruik van smartphones, tablets en laptops brengt veel nieuwe mogelijkheden voor logogebruik. Waar printmedia statische logo’s afdwingen, laten digitale media het gebruik van bewegende logo’s toe. Toch is het gros van de logo’s nog steeds statisch in plaats van geanimeerd. Wordt het tijd voor verandering? Onderzoek laat zien dat dit alleen nuttig is als het past bij de organisatie achter het logo en bij andere huisstijlkenmerken. Lees verder

Joost Augusteijn25 april 2016

Je merknaam: lekker belangrijk!

Column Joost Augusteijn

Joost Augusteijn 2014x

Het zal je maar gebeuren. Ben je 125 jaar oud, moet je opeens je naam veranderen. Begonnen in 1891 als Elsevier’s Geïllustreerd Maandschrift, overgegaan in 1945 naar Elseviers Weekblad, in 1965 naar Elseviers Magazine en vanaf 1986 luisterend naar de naam Elsevier. Elsevier dus. Een opinieblad, een autoriteit. Luistert er nog wel iemand naar je als je opeens Qxy!! heet, omdat alle andere namen al merkenrechtelijk zijn vastgelegd? Dat is bijzonder lastig voor een oude en vertrouwde opiniemaker. Lees verder

Nick van de Hei wint SWOCC Scriptieprijs Nick van de Hei (26) is verkozen tot winnaar van de SWOCC Scriptieprijs, de wedstrijd voor de beste universitaire masterscriptie over merken en communicatie. De student van de Radboud Universiteit Nijmegen deed onderzoek naar copycat branding. Het levert hem 1.000 euro prijzengeld op. Daarnaast mag hij zijn onderzoek 28 juni presenteren op het SWOCC Symposium.

Product placement door de 3D-bril Technologische ontwikkelingen in de filmbranche hebben tot een toename in 3D-films geleid. Zo worden (verwachte) blockbuster als Star Wars: The Force Awakens, The Martian en Batman v Superman bijna standaard in 3D uitgebracht. Consumenten met 3D-tv’s kunnen ook thuis van 3D-films genieten. En met 4D staat de volgende vernieuwing voor de deur. Deze technologische ontwikkelingen […]

Boekpresentatie Mediaorkestratie Het actieve online mediaconsumptiegedrag van consumenten biedt veel advertentiemogelijkheden. Tegelijkertijd maakt het gerichte media-inzet moeilijker. Hoe kan jij het gesprek over media-inzet tussen adverteerders, mediabureaus en reclamebureaus verbeteren? Welke media passen het beste bij welke communicatiedoelstellingen en welke fases in het aankoopproces?

De personalisatie-privacy paradox: Perfecte match of te dichtbij? Van alle digitale ontwikkelingen valt er een sterk op. Het op maat benaderen van klanten. De vraag is tegenwoordig niet meer of je klanten gepersonaliseerd kunt benaderen, maar hoe je ze het beste bereikt.

SWOCC_NL