header_swocc
SWOCC22 april 2015

Steffen van der Land wint SWOCC Scriptieprijs 2015

Onderzoek naar het merk in een tijdperk van transparantie best beoordeeld

Steffen van der Land-HR

Steffen van der Land (26) is verkozen tot winnaar van de SWOCC Scriptieprijs, de wedstrijd voor de beste universitaire masterscriptie over merken en communicatie. De UvA-student deed onderzoek naar de veranderende rol van merken in een tijdperk van transparantie. Het levert hem 1.000 euro prijzengeld op. Daarnaast mag hij zijn onderzoek 23 juni presenteren op het SWOCC Symposium. Lees verder

Succesvolle experience marketing

Blog Suzanne Janssen

Afbeelding blog Suzanne

Ieder mensenleven bevat tal van positieve ervaringen. Sommigen groots en meeslepend (een wereldreis, bruiloft of de geboorte van je kind), anderen klein en alledaags (een goed gesprek, een lange zomeravond of een mooie film). Op welke ervaringen zouden experience marketeers zich moeten richten? Op de buitengewone ervaringen die we aan anderen vertellen en die we vastleggen op onze Facebookpagina’s, of op de kleine ervaringen die ons dagelijks leven vormgeven? Onderzoek laat zien dat dit afhangt van de leeftijd van je doelgroep. Lees verder

69 Webcare: van experimenteren naar professionaliseren Tien jaar geleden had nog niemand gehoord van webcare. Anno 2015 heeft de meerderheid van de Nederlandse adverteerders webcare geïmplementeerd. Professionalisering, in de zin van een meer doelmatige inzet van webcare, wordt gezien als de volgende uitdaging. Deze SWOCC-publicatie levert hier een bijdrage aan door wetenschappelijk onderzoek naar de effecten van webcare in kaart te […]

Woord van de redactie Het verheugt mij je de tweede editie van de SWOCC Selectie te kunnen presenteren. In deze Selectie zijn tien artikelen uit wetenschappelijke tijdschriften op het gebied van merken en marketingcommunicatie weer voor je samengevat. De meeste van deze artikelen beschrijven onderzoek naar reclamestrategieën, maar er wordt ook aandacht besteed aan merkmanagement en aan het meten […]

Recept voor een goede slogan Slogans vormen – samen met het logo en de merknaam – een belangrijk onderdeel van de identiteit van een merk. In vergelijking met het logo en de merknaam kunnen slogans vrij eenvoudig worden veranderd, en zeker bij grote merken gebeurt dit dan ook met enige regelmaat. Toch is nauwelijks bekend aan welke eisen een slogan […]

Drie argumenten om te overtuigen Vaak is het doel van marketingcommunicatie om mensen te overtuigen. Maar hoeveel argumenten moet een bedrijf gebruiken om ervoor te zorgen dat de consument een zo positief mogelijk beeld krijgt van het product of de service?

SWOCC_NL