header_swocc

Wat antropomorfisme kan betekenen voor jouw merk

Blog Lotte Willemsen

Afbeelding blog Lotte

IKEA, Opel, Cacharel en Furla. Deze merken doen het allemaal: mensen aanzetten tot antropomorfisme. Antropomorfisme is geen ziekte of aandoening. En ook geen stoffige afstudeerrichting binnen de sociale wetenschap. Het is een moeilijk woord voor iets dat we allemaal doen. En wat voordelen kan bieden voor merken als ze het weten aan te spreken in mensen.
Lees verder

John Faasse23 juni 2016

Big data maakt adverteren niet transparanter

Column John Faasse

John Faasse

Zelf maak ik me er als onderzoeker ook schuldig aan, big data. In plaats van te moeten vragen naar gedrag kun je het steeds vaker meten. Waar en hoe iemand zoekt naar een vakantie of naar nieuwe schoenen. Waar hij of zij ze uiteindelijk koopt. En of de koper er dan zo enthousiast over is dat hij erover post op Facebook of een foto op Instagram zet. Dat hoef je dus allemaal niet meer te vragen. En het kost nog niks ook. Lees verder

Zijn twitterende kijkers funest voor reclame-impact?

Blog Claire Segijn

Afbeelding blog Claire

Hoe vaak kijk jij naar een televisieprogramma zonder iets anders te doen? Vaak pak je toch je smartphone erbij om berichtjes te lezen of te versturen. Dit heeft consequenties voor de herinnering van wat er op televisie te zien is en dus ook voor de reclames. Maar is twittergebruik tijdens televisiekijken per se slecht voor herinnering? En maakt het nog uit of mensen tweeten over het televisieprogramma in kwestie of over iets anders? Lees verder

Woord van de redactie In de tweede editie van Selectie 2016 aandacht voor drie onderwerpen: prijs- en portfoliomanagement en nieuwe inzichten met betrekking tot social advertising. In totaal zijn vijf recent verschenen artikelen voor u samengevat.

2 SWOCC Selectie 2016 In deze tweede Selectie van 2016 aandacht voor drie onderwerpen: prijs- en portfoliomanagement en nieuwe inzichten met betrekking tot social advertising. In totaal zijn vijf recent verschenen artikelen samengevat.

Marketingfacts Jaarboek 2016-2017: alle facetten van online marketing Voor het elfde jaar op rij verschijnt het Marketingfacts Jaarboek. Het boek is een samenvatting van de belangrijkste trends en ontwikkelingen op het gebied van online marketing. SWOCC-directeur Guda van Noort en bijzonder hoogleraar Contentmarketing Ed Peelen schreven het hot topic Contentmarketing.

Recyclinggedrag stimuleren? Verbind producten met de identiteit van de consument Een van de grotere problemen van de huidige consumptiemaatschappij is de grote hoeveelheid afval. Na gebruik van producten hebben consumenten de neiging om producten weg te gooien, wat negatieve gevolgen heeft voor de samenleving en voor het milieu. Een manier om dit op te lossen is door producten te recyclen. Recyclingprogramma’s zijn echter alleen succesvol […]

SWOCC_NL