header_swocc
SWOCC2 september 2014

Boekpresentatie Merkbeheer: het merkmanagement van morgen

Het conventionele op planning en controle gerichte merkmanagementsysteem is niet langer in staat om de voortdurend veranderende marktomstandigheden het hoofd te bieden. Haar uitgangspunten zijn in het huidige merklandschap van weinig strategisch nut. Hoe moet merkmanagement er in de toekomst uitzien?

Op maandag 13 oktober 2014 presenteert Daan Muntinga zijn onderzoek naar het merkmanagement van de toekomst. Hij presenteert een alternatief merkmanagementsysteem gebaseerd op merkbeheer.

Lees verder

Mary Hoogerbrugge21 augustus 2014

Corporate branding: van logo’s plakken naar betekenisgeving

Column Mary Hoogerbrugge

Mary Hoogerbrugge

Organisaties beseffen steeds meer dat het bouwen aan een organisatiemerk waardevol is. Zo lazen we deze zomer dat P&G ervoor kiest om minder merken te voeren en tevens het corporate merk een prominentere rol te geven. En ook SCA, de organisatie achter Demak’up, Edet, Libresse, Plenty, Tempo en TENA, besloot het portfolio van consumenten- en B-to-B-merken wereldwijd te ondersteunen met het corporate SCA-merk. Binnenkort zullen we de logo’s van deze corporate organisaties dus als endorser van de productmerken op verpakkingen aantreffen. Lees verder

Kennisdeling als marketinginstrument

Blog Lynn Epping

Afbeelding blog Lynn

Kennis en begrip van de markt en haar veranderingen zijn voor bedrijven essentieel om producten succesvol op de markt te brengen. Daarom is het van groot belang dat marketingafdelingen deze kennis aan kunnen wenden bij het introduceren en promoten van producten. Marketingafdelingen komen echter niet of nauwelijks direct in aanraking met (potentiële) klanten en hebben daardoor vaak geen goed beeld van de behoeftes die spelen in de markt. Hoe komen deze afdelingen erachter waar voor consumenten de waarde van producten ligt? Lees verder

Margot Bouwman toegetreden tot Raad van Advies SWOCC De Raad van Advies van SWOCC is aangevuld met Margot Bouwman van Doom&Dickson. Margot begon haar carrière als wetenschappelijk assistent bij Giep Franzen. Samen met hem schreef zij het boek ‘De Mentale Wereld van Merken’.

Het nieuwe verkopen noemen we Social Sales Een paar weken geleden verscheen in mijn tijdlijn op LinkedIn een post over “Social Sales”. Een afbeelding, meer dan 500 likes, een paar comments, geen bronvermelding. Toch maar eens gaan lezen. Ik zie een oude wereld in grijs en een nieuwe wereld in kleur; van Sales 1.0 naar Social Sales.

SWOCC Symposium 2014 Waarom liken mensen een merk op Facebook? Hoe bereik je consumenten uit etnische groepen? Hoe effectief is het maken van reclame rond sportevenementen als het WK of de Olympische Spelen? Zijn consumenten bereid om meer te betalen voor transparante merken? Aan universiteiten in heel Nederland doen wetenschappers onderzoek naar deze en andere vragen op het […]

Sanne Reusch wint SWOCC Scriptieprijs 2014 Sanne Reusch (25) is verkozen tot winnares van de SWOCC Scriptieprijs, de wedstrijd voor de beste universitaire masterscriptie over merken en communicatie. De UvA-studente deed onderzoek naar gesponsorde reclame op blogs. Het levert haar 1.000 euro prijzengeld op. Daarnaast mag zij haar onderzoek 9 september presenteren op het SWOCC Symposium.

SWOCC_NL