header_swocc
Mary Hoogerbrugge21 augustus 2014

Corporate branding: van logo’s plakken naar betekenisgeving

Column Mary Hoogerbrugge

Mary Hoogerbrugge

Organisaties beseffen steeds meer dat het bouwen aan een organisatiemerk waardevol is. Zo lazen we deze zomer dat P&G ervoor kiest om minder merken te voeren en tevens het corporate merk een prominentere rol te geven. En ook SCA, de organisatie achter Demak’up, Edet, Libresse, Plenty, Tempo en TENA, besloot het portfolio van consumenten- en B-to-B-merken wereldwijd te ondersteunen met het corporate SCA-merk. Binnenkort zullen we de logo’s van deze corporate organisaties dus als endorser van de productmerken op verpakkingen aantreffen. Lees verder

Kennisdeling als marketinginstrument

Blog Lynn Epping

Afbeelding blog Lynn

Kennis en begrip van de markt en haar veranderingen zijn voor bedrijven essentieel om producten succesvol op de markt te brengen. Daarom is het van groot belang dat marketingafdelingen deze kennis aan kunnen wenden bij het introduceren en promoten van producten. Marketingafdelingen komen echter niet of nauwelijks direct in aanraking met (potentiële) klanten en hebben daardoor vaak geen goed beeld van de behoeftes die spelen in de markt. Hoe komen deze afdelingen erachter waar voor consumenten de waarde van producten ligt? Lees verder

Het nieuwe verkopen noemen we Social Sales Een paar weken geleden verscheen in mijn tijdlijn op LinkedIn een post over “Social Sales”. Een afbeelding, meer dan 500 likes, een paar comments, geen bronvermelding. Toch maar eens gaan lezen. Ik zie een oude wereld in grijs en een nieuwe wereld in kleur; van Sales 1.0 naar Social Sales.

SWOCC Symposium 2014 Waarom liken mensen een merk op Facebook? Hoe bereik je consumenten uit etnische groepen? Hoe effectief is het maken van reclame rond sportevenementen als het WK of de Olympische Spelen? Zijn consumenten bereid om meer te betalen voor transparante merken? Aan universiteiten in heel Nederland doen wetenschappers onderzoek naar deze en andere vragen op het […]

Sanne Reusch wint SWOCC Scriptieprijs 2014 Sanne Reusch (25) is verkozen tot winnares van de SWOCC Scriptieprijs, de wedstrijd voor de beste universitaire masterscriptie over merken en communicatie. De UvA-studente deed onderzoek naar gesponsorde reclame op blogs. Het levert haar 1.000 euro prijzengeld op. Daarnaast mag zij haar onderzoek 9 september presenteren op het SWOCC Symposium.

Belofte maakt schuld In branding wordt veel aandacht besteed aan het creëren van merkproposities en het maken van (merk)beloften. Zo belooft Interpolis glashelder te communiceren, de Efteling verwondering en de Belastingdienst het gemakkelijker te maken. Veel minder aandacht wordt er besteed aan het nakomen van die beloften. De reden hiervoor is vrij eenvoudig: een belofte is sneller gemaakt […]

SWOCC_NL