header_swocc
Kim Cramer22 januari 2015

Een inkoper is ook maar een mens

Column Kim Cramer

Kim Cramer

Zelden heb ik zoveel ongeloof gezien als bij de SWOCC boekpresentatie over merken in b2b. Hoewel het onderzoek van Carlo Kiksen aantoont dat ook in b2b het merk wel degelijk van belang is, bleef bij het publiek vooral de bevinding hangen dat het merk slechts voor 8% een rol speelt in het koopproces van bedrijven. Lees verder

Houden consumenten van logoveranderingen?

Blog Bo van Grinsven

Bo van Grinsven - 1

Bedrijven veranderen hun logo’s regelmatig. Alleen al in de laatste 2 jaar hebben de volgende bedrijven hun logo veranderd: Philips, Facebook, Instagram, Doritos en Spotify. De mate waarin deze logo’s zijn veranderd verschilt aanzienlijk. Sommige veranderingen zijn zo klein dat ze voor consumenten met weinig oog voor merken misschien niet eens opvallen, terwijl andere veranderingen weer zo groot zijn dat consumenten het merk nauwelijks meer herkennen. Lees verder

SWOCC Publicatie SWOCC14 januari 2015

68 Merken in b2b

SWOCC Merken in b2b - Carlo Kiksen

In deze publicatie onderzoekt SWOCC de rol die het merk speelt in de business-to-businessmarkt. Naast een uitgebreid literatuuronderzoek en een breed kwantitatief onderzoek onder 380 Nederlandse zakelijke kopers, zijn met inkopers enkele aankooptrajecten volledig doorlopen. Er worden onder meer uitspraken gedaan over de manier waarop bedrijven (in)kopen, welke rol het merk speelt in zakelijke aankoopbeslissingen en welke zakelijke kopers het meest gevoelig zijn voor Lees verder

Verslag bijeenkomst SWOCC14 januari 2015

Ook in b2b is het merk wel degelijk van belang

Boekpresentatie Merken in b2b

Hoewel zakelijke kopers zelf zeggen dat het merk van ondergeschikt belang is, laat de nieuwste SWOCC-publicatie zien dat het merk zeker niet onbelangrijk is in zakelijke aankooptrajecten. Er zijn genoeg redenen waarom business-to-business (b2b) marketeers actief en systematisch met hun [...]

Lees verder

Als het er niet is… U kent ze wel, die kleine frustraties: Heb je eindelijk dat ene boek in een web shop gevonden, is het “tijdelijk niet leverbaar” of “niet op voorraad”. Dat korte moment van ontzetting wanneer je een leeg schap aantreft waar eerder nog je favoriete product stond opgestapeld. In het buitenland je frikandel speciaal, hagelslag of stroopwafel […]

Goede voornemens, gebrekkige zelfcontrole en een scheepsmast. Meer tijd doorbrengen met familie en vrienden, diëten, meer sporten, en stoppen met roken; goede voornemens die ieder jaar rond oud en nieuw bovenaan staan in de eindejaarslijstjes. Steeds weer nemen we ons massaal voor het deze keer echt anders te doen. En ieder jaar blijkt het wéér niet te lukken. Helaas voor velen herkenbaar.

Weerstand bieden tegen verleidingen Veel mensen zullen deze decembermaand weer met gemengde gevoelens zijn ingegaan. Enerzijds brengt deze tijd natuurlijk veel gezelligheid met familie en vrienden met zich mee maar anderzijds is het in deze maand ook weer een uitdaging om jezelf niet te veel te laten verleiden tot het overmatig eten van lekker, maar vaak ongezond, eten.

Wetenschap als inspiratie Voor marketeers, communicatiespecialisten en merkmanagers is wetenschap op veel manieren relevant. Wetenschappelijke modellen worden gebruikt om te bepalen waar en hoe marketingeuro’s het best geïnvesteerd kunnen worden, meet- en onderzoeksmethoden worden toegepast om de resultaten van die investeringen vast te stellen, en wetenschappers worden zo nu en dan uit hun ivoren torens getrokken om een […]

SWOCC_NL