header_swocc

Waarom producten het winnen van diensten bij een lege portemonnee

Blog Joost Verhoeven

Afbeelding blog Joost

Veel huishoudens voelen de gevolgen van de financiële crisis. Het ligt voor de hand dat financiële zorgen van invloed zijn op het consumptiegedrag: zo toonde onderzoek al aan dat mensen die zich financieel beperkt voelen minder consumeren, meer prijsbewust zijn en minder luxeproducten aanschaffen. Dat zijn allemaal heel logische gevolgen van het maken van verstandige keuzes in tijden van schaarste. Een binnenkort te verschijnen artikel in het Journal of Consumer Research laat zien dat geldzorgen ook van invloed kunnen zijn op de keuze tussen producten en diensten. Lees verder

Onderscheidend en effectief reclame maken

SWOCC Symposium 2015

Negen wetenschappers, negen verschillende onderzoeken. Het praktijkpubliek dat gisteren aanwezig was in De Rode Hoed in Amsterdam kreeg nieuwe en verrassende inzichten op het gebied van merken en marketingcommunicatie voorgeschoteld. Er was veel aandacht voor de variëteit en [...]

Lees verder

Het tweede scherm en reclamewerking

Blog Claire Segijn

Afbeelding blog Claire

Op een avond kijk je televisie als de presentator van het programma zegt: “Pak het tweede scherm erbij”. Dan is het de bedoeling dat je jouw smartphone, tablet of laptop pakt om mee te spelen of praten met wat er op de televisie te zien is. Maar wat is er eigenlijk bekend over de effecten van het gebruik van zo’n tweede scherm op de aandacht die je hebt voor de televisie? Is het tweede scherm wel het tweede scherm of wordt het langzamerhand het eerste scherm? En wat voor consequenties heeft het tweede scherm voor de reclames op televisie? Lees verder

SWOCC Research Grant naar Hilde Voorveld De SWOCC Research Grant voor het onderzoeksproject over mediaregie is toegekend aan Hilde Voorveld. Zij start in juni met haar onderzoek.

Stem reclamestrategie af op reclameweerstand Het is geen nieuws dat reclameboodschappen niet altijd met open armen ontvangen worden. Mensen zijn vaak sceptisch en wantrouwend ten opzichte van advertenties en hebben de neiging om weerstand te bieden door bijvoorbeeld tegenargumenten te bedenken of advertenties te vermijden. Hoe kun je als adverteerder nu het beste met weerstand omgaan? In een recent artikel […]

Woord van de redactie Met plezier presenteer ik de derde editie van de SWOCC Selectie. In deze Selectie zijn zes artikelen uit wetenschappelijke tijdschriften op het gebied van merken en marketingcommunicatie weer voor je samengevat. De thema’s die aan bod komen zijn gevarieerd maar er is een duidelijke tweedeling te maken tussen enerzijds artikelen die focussen op (de ervaring […]

3 SWOCC Selectie SWOCC Selectie 3 presenteert zes actuele wetenschappelijke artikelen. De thema’s die aan bod komen zijn gevarieerd maar er is een duidelijke tweedeling te maken tussen enerzijds artikelen die focussen op (de ervaring van) klanten en anderzijds artikelen die redeneren vanuit kansen voor het merk.

SWOCC_NL