Brand Society: het merk als bindende factor

Review Peeter Verlegh

Brand society

Martin Kornberger is SWOCC fellow voor 2014 en de keynote speaker tijdens onze Organization Branding Day. Waarom? Omdat verschillende SWOCC-ers, waaronder Giep Franzen zelf, zeer onder de indruk waren van Kornberger’s boek Brand Society. Het boek verbindt interviews en cases (over bijvoorbeeld ING, KesselsKramer, LEGO en Deloitte) met het werk van filosofen als Plato, Nietzsche en meer hedendaagse denkers als Jürgen Habermas en Alain de Botton. Lees verder

Koek van één deeg: ouders en kinderen als marketingdoelgroep

Blog Tim Smits

Afbeelding blog Tim

Kindgerichte marketing ligt al langer onder vuur. Volwassenen vinden vaak dat consumenten die (nog) geen goed ontwikkelde reclamekennis en -weerbaarheid hebben, zoals kinderen, geen reclamedoelgroep mogen zijn. Als volwassenen voelen we dan ook een soort superioriteit ten opzichte van die zwakkere groepen. Wij begrijpen de meeste reclametechnieken natuurlijk wel en kunnen onszelf ertegen beschermen, zo denken we. Lees verder

Bijeenkomsten SWOCC1 april 2014

WPO Organization Branding Day

Van de 100 grootste merken ter wereld, is meer dan 90% een corporate brand. Maar ook bij veel andere merken draait branding niet om een product of dienst, maar om de organisatie erachter. Organisatiebranding is een samenspel tussen corporate communicatie en marketing. Maar hoe werkt dat en op welke wijze moeten bedrijven dit managen? Lees verder

Zorgen Facebook likes voor meer donaties en verkopen?

Blog Ilona de Hooge

Afbeelding blog Ilona

Facebook en andere sociale media hebben het voor veel consumenten mogelijk gemaakt om snel en makkelijk een goed doel, een overheidscampagne of een merk te steunen. Een leuke reclame liken, twitteren dat je aanhanger bent geworden van het Reumafonds of een positieve review schrijven. Veel bedrijven zijn blij als consumenten hun campagnes of merken op deze manier ondersteunen – volgens het commitment and consistency  principe van Robert Cialdini zijn zulke kleine acties immers de eerste stap richting de daadwerkelijke aankoop van producten. Lees verder

De impact van negatieve berichtgeving over je merk De meeste bedrijven en merken hebben er wel eens mee te maken: negatieve berichtgeving over hun product of dienst. Zo worden er regelmatig producten teruggeroepen omdat ze onveilig blijken en verschijnen er dagelijks duizenden negatieve reviews op het internet. Maar hoe schadelijk is negatieve informatie nu eigenlijk voor het imago en de evaluatie van je […]

Inschrijving SWOCC Scriptieprijs 2014 geopend Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) looft dit jaar voor de vierde keer de SWOCC Scriptieprijs uit voor de beste universitaire masterscriptie over merken en communicatie. Inzenden kan tot en met 15 mei 2014.

A penny for your thoughts Eind 2011 maakte de ING reclame voor mobiel bankieren met een commercial van een verliefd stelletje dat geld en berichtjes naar elkaar overmaakte. Kennelijk heeft het bijbehorende liedje ‘A penny for your thoughts’ ook de bankiers zelf het hoofd op hol gebracht.

Wanneer is branding in B2B belangrijk? Er bestaat veel onduidelijkheid over de rol van branding in business-to-business (B2B). Veel B2B marketeers baseren hun beslissingen op kennis over merken in een business-to-consumer (B2C) context, terwijl het niet zeker is dat het merk dezelfde rol speelt in een B2B context. Sinds afgelopen januari doe ik bij SWOCC onderzoek naar het belang en de […]

Alle artikelen

SWOCC_NL