header_swocc

“Nu voor 1 euro!” – Het ronde prijs effect

Blog Iris van Ooijen

Afbeelding blog Iris

Stelt u zich eens twee consumenten in twee verschillende elektronicazaken voor. Beide consumenten zijn op zoek naar een flatscreen en blijven staan bij een aanbieding van merk X. Hoewel de flatscreens exact hetzelfde zijn, kost het model in de ene winkel 300 euro, terwijl de prijs in de andere winkel 298 euro bedraagt. Hoe denkt u dat dergelijke verschillen in prijzen een aankoop beïnvloeden? Gaan consumenten eerder voor een hoge, ronde prijs, of trekt een lagere niet afgeronde prijs meer aan? Lees verder

SWOCC25 februari 2015

De effectiviteit van bedrijfsblogs

selectie

Corporate blogs vormen een belangrijk onderdeel van het online reputatiemanagement van bedrijven: het grote voordeel van deze blogs ten opzichte van ‘gewone’ sociale media is dat bedrijven een hoge mate van controle hebben over de inhoud. Met behulp van het technology acceptance model is in dit onderzoek gezocht naar een antwoord op de vraag welke factoren van invloed zijn op de attitude van de lezers ten opzichte van deze blogs en de interactiviteit van de blogs. Lees verder

Wanneer zijn groene productintroducties slim?

Blog Marijn Meijers

Afbeelding blog Marijnx

De conscious collection van H&M, de natural beautyproducten van de HEMA en de biologische lijn van Albert Heijn: steeds meer gevestigde merken besluiten groene producten te introduceren. Het wordt tegenwoordig van organisaties verwacht dat zij ‘groen’ handelen maar komen productintroducties op dit gebied uiteindelijk ook de algehele merkwaardering ten goede? Lees verder

Marketing is experimenteren & leren Excuses aan alle marketingmanagers die dit lezen. Ik heb namelijk een probleem met de combinatie van marketing en het woord management. Ik heb zelf ook Marketing Management gestudeerd aan de Rotterdam School of Management aan de Erasmus Universiteit. Een hoop management dus. Maar het probleem met het woord management voor mij is dat het controleerbaarheid […]

1 SWOCC Selectie SWOCC Selectie 1 presenteert tien actuele wetenschappelijke artikelen. De onderwerpen die in dit eerste nummer aan bod komen zijn divers, van sportevenementen tot social media, van mond-tot-mondreclame tot b2c- en b2b-communicatie, van merkmanagement tot merkcommunicatie.

De illusie van merkpersoonlijkheid Als marketeers geven we merken graag een menselijk gezicht. Zo belichaamde acteur Harry Piekema jarenlang het door Albert Heijn nagestreefde benaderbare en betrokken imago en vertegenwoordigt George Clooney het stijlvolle maar tegelijk toegankelijke voorkomen van Nespresso. Maar merken ontlenen hun menselijke kant niet slechts aan de personen die hen vertegenwoordigen, ze hebben zelf een persoonlijkheid: […]

Advergames hebben positieve merkeffecten op kinderen Kinderen brengen veel tijd online door. Naast het kijken van filmpjes, is het spelen van spelletjes één van de populairste online activiteiten onder kinderen. Dat is niet onopgemerkt gebleven bij adverteerders. Zij proberen kinderen online te bereiken door hen zogenaamde advergames voor te schotelen.

SWOCC_NL