Wetenschappelijke kennis over merken, marketing en communicatie

Model van de Maand – Het Purpose Oriëntatie Wiel

Hoe maak je een abstracte purpose concreet en sturend? Het Purpose Oriëntatie Wiel helpt organisaties hun maatschappelijke ambitie écht te verankeren in de praktijk. Met zeven bouwstenen en een praktische checklist wordt duidelijk hoe purpose tot leven komt in beleid, gedrag en merk. Ontwikkeld door Esther Overmars voor SWOCC.

Lees meer

SWOCC Trendrapport: In de Schijnwerpers

Het nieuwste SWOCC Trendrapport krijgt volop media-aandacht. Vanaf 28 mei lees je hoe merken kunnen navigeren in een tijd vol paradoxen – van AI tot inclusie. Ontdek zes strategische dilemma’s die jouw merk raken. Wetenschappelijk onderbouwd en onmisbaar voor elke merkprofessional. Binnenkort ook beschikbaar tijdens het 30 jaar SWOCC jubileumevent.

Lees meer

Inzicht boven input: een andere kijk op marketingbesluitvorming

Data toont wat mensen doen, maar niet waarom. In deze prikkelende column pleit Timon Damen voor marketing die draait om inzicht, verbeelding en menselijk gedrag – niet alleen om spreadsheets. Want effectieve besluitvorming begint bij begrijpen wat mensen drijft. Lees waarom gevoel en intuïtie onmisbaar blijven in een AI-tijdperk.

Lees meer

Mail mij 1x per maand een update over merken, marketing en communicatie

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.