Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) looft dit jaar voor de tiende keer de SWOCC Scriptieprijs uit voor de beste universitaire masterscriptie over merken en communicatie. Inzenden kan tot en met maandag 6 april 2020. Lees verder
De invloed van anderen op ons gedrag is groot. Voor de keuzes die we maken kijken we graag naar wat anderen doen. Echter, wanneer het om duurzaam gedrag gaat, vinden we het vaak onprettig wanneer anderen ons de maat nemen (‘weet jij wel hoeveel CO2 jij uitstoot met je vliegvakantie?’). We neigen ernaar om mensen die ons een moreel ongemakkelijk gevoel bezorgen in diskrediet te brengen door te suggereren dat ze zelf ook niet deugen (‘vloog jij zelf niet pas nog naar New York?’). Dit fenomeen staat bekend als ‘do-gooder derogation’.
Het is een hardnekkig verschijnsel: discussie over de mate van branding bij content campagnes. En doorgaans is de slotsom dat het vooral zo subtiel mogelijk gedaan moet worden omdat men het anders geen aandacht geeft of onsympathiek vindt. Een kapitale fout en nog onjuist ook. Een verandering van inzicht in deze branding discussie is essentieel om de impact van reclame een broodnodige boost te geven.
De nieuwe maatregelen die door het kabinet zijn afgekondigd om de gevolgen van het coronavirus te beperken, hebben ook voor SWOCC gevolgen, mede aangezien we zijn gehuisvest op de UvA campus.