Open zoekbalk
Wetenschappelijke kennis over merken, marketing en communicatie
SWOCC Selectie 2024 – 3: AI
Hoe beleven consumenten AI? Leiden AI reclames tot meer donaties? In de derde SWOCC Selectie kwartaaluitgave van 2024 staat het thema ‘AI’ centraal. Zes samenvattingen van recente wetenschappelijke artikelen worden gepresenteerd met praktische inzichten rond het gebruik van AI als merk.
Model van de Maand – Het Recency Frequency Monetary model
Hoe zorg je ervoor dat jouw marketinginspanningen gericht zijn op de klanten die het meest waardevol zijn voor je merk? Lees de allereerste uitgave van Model van de Maand over het RFM-model, een krachtig model om doelgroepen te segmenteren.
Waarom gedrag onmisbaar is voor voedingscommunicatie
Hoe kun je gedragswetenschappers vanaf het begin betrekken om je communicatie effectiever te maken? En hoe kun je inspelen op de onbewuste associaties van je doelgroep om gezond gedrag aantrekkelijker te maken en positieve emoties op te roepen?