‘Walk the talk’: over de persuasieve invloed van de daad bij het woord voegen

Reint Jan Renes

Walk the talk

De invloed van anderen op ons gedrag is groot. Voor de keuzes die we maken kijken we graag naar wat anderen doen. Echter, wanneer het om duurzaam gedrag gaat, vinden we het vaak onprettig wanneer anderen ons de maat nemen (‘weet jij wel hoeveel CO2 jij uitstoot met je vliegvakantie?’). We neigen ernaar om mensen die ons een moreel ongemakkelijk gevoel bezorgen in diskrediet te brengen door te suggereren dat ze zelf ook niet deugen (‘vloog jij zelf niet pas nog naar New York?’). Dit fenomeen staat bekend als ‘do-gooder derogation’.

Lees verder

Jasper Bronner17 maart 2020

Branding in content marketing: van ‘vies’ woord naar omarming

Jasper Bronner

Jasper Bronner

Het is een hardnekkig verschijnsel: discussie over de mate van branding bij content campagnes. En doorgaans is de slotsom dat het vooral zo subtiel mogelijk gedaan moet worden omdat men het anders geen aandacht geeft of onsympathiek vindt. Een kapitale fout en nog onjuist ook. Een verandering van inzicht in deze branding discussie is essentieel om de impact van reclame een broodnodige boost te geven.

Lees verder

Persoonlijke reclame in de winkel – een stap te ver? Het gebruik van persoonlijke informatie en algoritmes om reclame te personaliseren is inmiddels een bekend fenomeen. Op het internet wordt dit veelvuldig gedaan op bijvoorbeeld sociale media, in banner-advertenties en in zoekmachines. Nieuwe technologieën maken het nu ook mogelijk om reclame offline te personaliseren, zoals in winkels. Zo worden technologieën zoals gezichtsherkenning gebruikt om reclames […]

SWOCC Kennispartner Masterclass Digitale Marketing en Communicatie SWOCC is sinds 2017 verbonden als kennispartner aan de masterclasses van de UvA Academy. Op 19 maart start de masterclass Digitale Marketing en Communicatie.

Werkstudent gezocht Medio mei lanceert SWOCC haar nieuwe website. Om dit mogelijk te maken zijn we op zoek naar een werkstudent die van eind maart tot eind april voor 2 tot 4 dagen per week beschikbaar is om te helpen met het voorbereiden van content voor de websitelancering en het updaten van het CRM systeem om gebruikers […]

De voor- en nadelen van gepersonaliseerde communicatie voor de consument Marketeers en communicatieprofessionals zien het gebruik van persoonsgegevens voor op maat gemaakte advertenties vaak als een goudmijn voor effectieve communicatie met consumenten. Door reclame te personaliseren verwachten merken de individuele behoefte van de consument te kunnen bedienen. Maar wat vinden de consumenten van gepersonaliseerde reclame? Welke voordelen en nadelen van het fenomeen zien zij in […]

SWOCC_NL