Nog niet zo lang geleden werd door sponsorgoeroes verkondigd dat branche-exclusiviteit achterhaald was en logo’s plakken een ondergeschikte rol zou spelen. Het activeren van sponsorships, dat zou leidend worden. Ik zag dat ook zo, sterker nog ik verkondigde die visie ook. Maar de praktijk blijkt hardnekkiger. Lees verder
Thuis vanaf de bank nieuwe schoenen passen, de grootte van je nieuwe televisie uitproberen in je huiskamer, of kijken welke kleur lipstick het beste staat? Augmented Reality (AR) apps kunnen consumenten thuis een zogeheten online ‘try before you buy’ ervaring geven. Eerder schreef ik al hoe dit soort AR apps consumenten kunnen helpen bij het online shoppen. Maar wegen de voordelen van deze technologie ook op tegen mogelijke nadelige gevolgen? Lees verder
Wist je dat American Express het eerste bedrijf ooit was dat in 1983 Cause Related Marketing (CRM) toe heeft gepast? Het bedrijf doneerde voor iedere dollar dat er met de creditcard werd uitgegeven 1 dollarcent aan de restauratie van het Vrijheidsbeeld. Wat leverde het op? Een stijging in transacties en klanten en $1,7 miljoen voor het standbeeld. Lees verder
Op 11 april 2019 wordt de Lamp voor meest creatieve ideeën, waaronder reclame, weer uitgereikt. Zo won KPN in 2018 de Grand Prix voor hun TV-commercial Evert_45. Veel zien een positief verband tussen creativiteit in reclamecampagnes en positieve merkattitudes. De vraag is echter of meer altijd beter is: helpt een hogere mate van creativiteit in reclamecampagnes bij het opbouwen van een merk? Lees verder