De samenleving vergrijst in hoog tempo, maar veel merken begrijpen de oudere consument nog altijd onvoldoende. In De Zilveren Generatie wordt onderzocht hoe consumenten van 60 jaar en ouder relaties aangaan met merken. Op basis van wetenschappelijke inzichten en diepte-interviews laat deze publicatie zien dat ouderen niet primair worden gedreven door merkliefde of status, maar vooral waarde hechten aan betrouwbaarheid, kwaliteit en zekerheid. Hardnekkige mythes over ouderen worden kritisch onder de loep genomen en vervangen door een genuanceerd beeld van een diverse, koopkrachtige en invloedrijke doelgroep.
Voor marketeers, communicatieprofessionals en merk strategen biedt deze publicatie waardevolle inzichten in de rol die merken spelen in het leven van de Zilveren Generatie en in hoe merken betekenisvol kunnen blijven voor één van de grootste marktsegmenten ooit.
‘De Zilveren Generatie: de relatie van oudere consumenten met merken’ is geschreven door Edgar Keehnen en Joost Verhoeven.
Wil je meer weten over de Zilveren Generatie als consument? Download dan hieronder de SWOCC-publicatie ‘De Zilveren Generatie: De relatie van oudere consumenten met merken’. Nog geen begunstiger? Bekijk hier de mogelijkheden.