Hoe verandert AI het marketing- en communicatievak? En wat betekent dat voor de manier waarop professionals hun expertise opbouwen? In de nieuwe podcastserie Adformatie x SWOCC Selectie gaan SWOCC en Adformatie samen op zoek naar antwoorden op dit soort vragen, aan de hand van de nieuwste wetenschappelijke inzichten.
Vanaf het derde kwartaal van 2026 maken we de SWOCC selectie in samenwerking met Adformatie. Niet alleen de podcast maar ook de vijf artikelen zijn beschikbaar in audiovorm op Spotify.
In de eerste aflevering staat de vraag centraal wat AI betekent voor de ontwikkeling van menselijke expertise. Generatieve AI kan professionals helpen om hun werk beter te doen, maar menselijke inbreng is niet altijd een meerwaarde. Wat betekent dat voor marketing en communicatie? En hoe zorgen we ervoor dat professionals AI-output kritisch kunnen beoordelen?
Roderick Mirande (Adformatie) bespreekt dit met Remko Herremans, Brand Strategy Lead bij ABN Amro en redactielid van SWOCC, en Niels Langereis, voormalig marketingcommunicatiedirecteur en adviseur. Vooral voor junior professionals roept dit vragen op. Zij leren het vak juist door taken zelf uit te voeren, fouten te maken en feedback te krijgen. Als AI steeds meer van deze taken overneemt, kan een belangrijk deel van die leerervaring verdwijnen.
Ook begrippen als automation bias, sycophantie en het Dunning-Kruger-effect komen aan bod. Want hoe overtuigender AI-antwoorden worden, hoe belangrijker het wordt om zelf te kunnen beoordelen of een antwoord ook daadwerkelijk klopt.
De boodschap? AI en menselijke expertise hoeven geen tegenpolen te zijn. Juist door AI bewust in te zetten waar het waarde toevoegt én ruimte te houden voor leren en expertiseontwikkeling, kunnen professionals het beste uit beide halen.
Luister naar de eerste aflevering van Adformatie x SWOCC Selectie en ontdek wat de opkomst van AI betekent voor het vak en de professionals van de toekomst.