Bereik

Het aantal personen van een bepaalde doelgroep of van een bevolkingsgroep, dat zintuiglijk wordt geconfronteerd met een specifiek medium (=mediumbereik) dan wel met een door een concrete communicatie-uiting ingenomen deel van een medium. In het geval van reclame noemen we dit laatste reclamebereik.

In: dossier 1, p. 63

Brand Added Value (BAV)

De meerprijs die de consument bereid is te betalen op basis van het verschil in voorkeur tussen het merkartikel met en hetzelfde artikel zonder merknaam.

In: publicatie 1, p. 27

Brand Orientation

An approach in which the processes of the organization revolve around the creation, development, and protection of brand identity in an ongoing interaction with target customers with the aim of achieving lasting competitive advantages in the form of brands.

In: publicatie 47, pagina 11

Brand stretching (of merkverbreding/merkuitbreiding)

Een strategie waarbij met behoud van de bestaande merknaam nieuwe producten worden geïntroduceerd.

In: publicatie 32, p. 18

Brand-equity

Brand-equity wordt gevormd door:

1. de aanwezigheid van een merk in de psyche van consumenten (A1),
2. de invloed daarvan op hun koopgedrag (A2),
3. de effecten daarvan op de marktpositie en financiële resultaten van een merk, de financiële waarde van een merk als een immaterieel actief dat in het bezit is van een onderneming, die op de balans ervan kan worden opgenomen, en bij eventuele verkoop van de onderneming (of van het merk zelf) tot uiting komt (B).

A. Consumenten-equity. A1. Psychische brand-equity: De opname van een merk in de ‘consideration-set’ van consumenten, ofwel de bewuste en actieve voorkeur ervoor, gebaseerd op hun percepties ervan en gevoelens erover. A2. Gedrags brand-equity: De gewoontegetrouwe of bewusttrouwe aankoop van een merk door consumenten om te voorzien in een belangrijk deel van hun categorie-behoefte.

B. Financieel-economische brand-equity: De invloed van de consumentenequity op de financieel-economische prestaties van het merk in de markt, tot uiting komend in de distributiegraad, de afzet, het marktaandeel, de meerprijs en de winst die het realiseert.

In: publicatie 7, p. 7

Branding

Het opbouwen van een merknaam.

In: publicatie 17, p. 101

Breedte van de merk-product mix

De breedte van de merk-product mix geeft de relatie weer tussen een merk en het aantal productcategorieën waarmee het is verbonden.

In: dossier 4, p. 69

Breedte van de merkstrategie

De breedte van de merkstrategie geeft de relatie weer tussen een merk en het aantal productcategorieën en productlijnvarianten, waarmee het is verbonden.

In: dossier 4, p. 69

Brutowinst

Omzet af-fabriek van het merk zonder aftrek van inkoopkosten.

In: publicatie 2, p. 41

Buitenreclame

Onder buitenreclame worden objecten gerekend die zich buiten en in openbare ruimten bevinden en een campagnematig karakter hebben.

In: publicatie 31, p. 12