Wat is SWOCC?

SWOCC ziet het als haar missie om de kennis over merken en de werking van commerciële communicatie te vergroten op een manier dat deze direct toepasbaar is in de dagelijkse praktijk. Hierbij wordt samengewerkt met mensen uit de wetenschap en de praktijk.

Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) is in 1995 aan de Universiteit van Amsterdam opgericht op initiatief van prof. Giep Franzen.

SWOCC wordt financieel ondersteund door begunstigers. Bedrijven die objectief, wetenschappelijk onderzoek hoog in het vaandel hebben staan en net als SWOCC willen investeren in het communicatievak. Bedrijven uit bijvoorbeeld de reclame en uitgeverijbranche, onderzoeksbureaus, adverteerders, maar ook bijvoorbeeld onderwijsinstellingen en belangenbehartigende verenigingen steunen SWOCC door een jaarlijks bedrag te doneren.

Wat doet SWOCC?

SWOCC probeert een steentje bij te dragen aan het ontwikkelen van kennis, maar probeert deze vooral ook te vertalen naar praktische toepassingen. Kennis moet gedeeld worden. Daarom verbindt SWOCC wetenschap en praktijk door te zorgen voor kennisstromen tussen beide werelden.

Aandachtspunten van SWOCC zijn merken en merkbeleving, reclamewerking en media. Het algemeen belang van het vakgebied staat hierbij voorop. Dit betekent dat ondernemingen onderzoeksvoorstellen kunnen aandragen en betrokken kunnen zijn bij het proces, maar dat er geen onderzoek wordt gedaan in opdracht van individuele ondernemingen. Het bestuur van SWOCC beslist over de relevantie en de prioriteit van de voorstellen. De onderzoeksresultaten die worden geboekt, zijn voor alle begunstigers toegankelijk in de vorm van publicaties.

SWOCC wil tevens een plek zijn waar wetenschap en praktijk elkaar ontmoeten om hun problemen, kennis en ervaring op een bepaald terrein uit te wisselen. Met dit doel organiseert SWOCC minimaal twee keer per jaar een zogenaamde Wetenschap-Praktijk Ontmoeting voor haar begunstigers.

Wie is SWOCC?

SWOCC heeft een bestuur dat de belangen van de stichting in de ruimste zin van het woord behartigt.

Op dit moment bestaat het bestuur uit prof. dr. Edith Smit, Alfred Levi, prof. dr. Fred van Raaij, Mary Hoogerbrugge, dr. Onno Maathuis, René Repko en prof. dr. Fred Bronner. De dagelijkse leiding is in handen van dr. Piet Verhoeven (directeur). De stichting heeft een Raad van Advies waarin een aantal begunstigers zitting nemen. Het SWOCC onderzoeksteam bestaat uit ervaren, gepromoveerde onderzoekers. Het bureau van SWOCC wordt gerund door het medewerkersteam.