In de vierde kwartaaluitgave van de Selectie in 2020, presenteert SWOCC vier samenvattingen van wetenschappelijke onderzoeken. Ze bieden inspiratie voor een praktische toepassing in het marketing en communicatievak op het gebied van merkportfolio, psychologisch eigenaarschap, marketing van luxe merken en de kracht van visuele afbeeldingen. Log in om de losse artikelen te lezen of om hieronder de PDF te downloaden.
INHOUD:
Product- en merkportfoliogrootte
1. De effectiviteit van product- en merkportfolio grootte
Psychologisch eigenaarschap
2. Delen werkt beter als je je eigenaar voelt
Luxe merken en merkvergelijking
3. Hoe de inzet van hedonisme bij luxe merken zorgt voor meer verkoop
Afbeeldingen en merkperceptie
4. Eén beeld spreekt duizend woorden