Als onderdeel van SWOCC publicatie 91: Virtual Influencers, deden Priska Breves en Zeph van Berlo onderzoek naar het effect van de mate van transparantie en de rol van het type product (digitaal of fysiek) bij virtuele influencers. Virtuele influencers worden steeds populairder op sociale media. Tegelijkertijd groeit de roep om transparantie: consumenten moeten weten dat ze met een kunstmatig figuur te maken hebben.
In twee online experimenten onder vrouwelijke Instagram-gebruikers (18-34 jaar, in de VS) werd onderzocht hoe duidelijkheid over het kunstmatige karakter van een influencer de geloofwaardigheid, merkattitude en koopintentie beïnvloedt. Dit onderzoek is nu gepubliceerd door Elsevier in Computers in Human Behavior Reports.
Meer onderzoeken en inzichten over dit onderwerp zijn te vinden in de SWOCC publicatie omtrent virtual influencers die je als begunstiger exclusief kunt bekijken en downloaden.