Het digitale marketinglandschap verandert razendsnel en heeft een nieuwe soort influencer voortgebracht: de virtuele influencer. Deze kunstmatig gecreëerde persona’s, gemaakt met CGI en AI, bieden merken een kans om hun publiek te bereiken met content die altijd veelzijdig en consistent is. Hoewel gebruikers virtuele influencers soms minder authentiek vinden dan menselijke influencers, blijkt uit dit onderzoek dat volgers sterke emotionele banden met hen kunnen opbouwen. Dit maakt hen tot een waardevolle optie voor langdurige marketingstrategieën.
In de SWOCC-publicatie ‘Virtual Influencers’, geven we professionals praktische handvatten voor het effectieve en verantwoorde gebruik van virtuele influencers. We verkennen wat virtuele influencers precies zijn, of mensen hen kunnen herkennen, hoe effectief ze zijn in vergelijking met menselijke influencers en of (en hoe) mensen relaties opbouwen met deze digitale persoonlijkheden. Tot slot bieden we een checklist die helpt bij het verantwoord inzetten van virtuele influencers als merkambassadeurs.
Praktische implicaties
- Aanpasbare merkuitingen: In tegenstelling tot menselijke influencers kunnen virtuele influencers volledig worden gecontroleerd en aangepast door merken, waardoor ze een consistente en betrouwbare manier zijn om 24 uur per dag producten te promoten.
- Authenticiteitsuitdagingen: Hoewel virtuele influencers vaak goedkoper en gemakkelijker te beheren zijn, kunnen ze moeite hebben om echt over te komen, wat bij sommige volgers leidt tot scepsis over het vertrouwen in volledig computergegenereerde karakters.
- Groeiende invloed in de loop der tijd: Uit ons onderzoek blijkt dat menselijke influencers over het algemeen als betrouwbaarder worden gezien, maar virtuele influencers kunnen steeds effectiever worden naarmate het publiek hen beter leert kennen en er een parasociale band ontstaat.
- De kracht van parasociale relaties: Volgers kunnen een eenzijdige emotionele band opbouwen met virtuele influencers, ook wel parasociale relaties genoemd. Deze banden kunnen virtuele influencers waardevol maken voor merken die streven naar langdurige relaties met hun klanten.
Wil je meer weten over virtuele influencers en hoe je ze effectief kunt inzetten als merkambassadeurs? Bestel dan hieronder de SWOCC-publicatie ‘Virtual Influencers’. Nog geen begunstiger? Bekijk hier de mogelijkheden.