Tijdens EffieFest gaven Britta Koning (Research Specialist WPP Media) en Edith Smit (Hoogleraar Communicatiewetenschap aan de Universiteit van Amsterdam) een eerste inkijkje in een bijzonder onderzoeksproject van SWOCC, uitgevoerd in samenwerking met VIA en bvA.

In dit project zijn alle Effie-inzendingen van de afgelopen tien jaar (2013–2023) systematisch geanalyseerd. Meer dan 400 cases zijn gecodeerd op factoren die het succes van campagnes kunnen verklaren. De centrale vraag: welke elementen dragen écht bij aan effectiviteit?

Tijdens hun presentatie stonden effectiviteit en campagnedoelstellingen, bekeken vanuit een wetenschappelijk perspectief, centraal. De eerste resultaten laten zien dat succesvolle campagnes niet alleen draaien om sterke creatie, maar juist om het scherp formuleren en consistent nastreven van doelstellingen.

Verdieping tijdens de SWOCC-lunchsessie

Wil je meer weten over deze inzichten en hoe je ze zelf kunt toepassen? Tijdens een aankomende online lunchsessie gaan Britta en Edith dieper in op de resultaten van het onderzoek en vertalen zij deze naar concrete learnings voor de praktijk.

Daarnaast reflecteert Ingeborg Ligteringen (Head of Marketing Kruidvat & Trekpleister) op het thema effectiviteit aan de hand van de bekroonde case ‘Hoe Kruidvat het lovebrand van Nederland werd’, waarmee in 2025 een Gouden Effie werd gewonnen. Zij deelt praktische inzichten over hoe merken kunnen bouwen aan zowel korte- als langetermijnsucces.

De sessie wordt geïntroduceerd en gemodereerd door Mary Hoogerbrugge (Merkspecialist en oprichter van De Positioneerders).

Tijdens de SWOCC-lunchsessie gaan we dieper in op de Effie cases van de afgelopen 10 jaar en vertalen we ze naar de praktijk. Wil je erbij zijn? Meld je dan aan.