‘Het merkdenken is steeds meer uit onderzoek verdwenen.’ – Joost Verhoeven
De nieuwe directeur van SWOCC, Joost Verhoeven, spreekt in een exclusief interview met journalist Jasper Mulder van Adformatie over zijn visie op de toekomst van merkonderzoek. Verhoeven, sinds 1 oktober aan het roer van SWOCC, benadrukt het belang van de verbinding tussen wetenschap en praktijk. “Wetenschappelijke instituten richten zich steeds vaker op grote maatschappelijke thema’s zoals duurzaamheid en inclusie, maar de vertaalslag naar merkbouw blijft vaak achterwege,” stelt hij. “Dat gat willen wij bij SWOCC overbruggen.”
Als expert in interne merkcommunicatie en voormalig voorzitter van het SWOCC-bestuur, kent Verhoeven het belang van praktisch toepasbare kennis als geen ander. “Onze begunstigers hechten waarde aan wetenschappelijke inzichten die direct inzetbaar zijn in de beroepspraktijk. Daarom blijven we investeren in onderzoek dat bijdraagt aan de ontwikkeling van merkstrategieën.”
In het interview deelt Verhoeven ook zijn ambitie om het aantal grote begunstigers van SWOCC te vergroten en de brug tussen academici en communicatieprofessionals te versterken. Dit doet SWOCC niet alleen door onderzoekspublicaties, maar ook door evenementen waar wetenschap en praktijk elkaar ontmoeten.
Lees het volledige interview in Adformatie voor een diepgaand inzicht in Verhoevens visie en ontdek hoe SWOCC merkonderzoek relevant en toegankelijk houdt voor de moderne marketeer.
Verken alle kennis, modellen en praktische inzichten voor het effectief bouwen van merken en voor je eigen ontwikkeling als marketeer hier op de SWOCC website. Schrijf je ook in voor onze maandelijkse nieuwsbrief en volg onze LinkedIn om op de hoogte te blijven van de laatste ontwikkelingen in de wetenschappelijke wereld van merkcommunicatie!