Effie x SWOCC
De Effie Awards zijn wereldwijd erkend als de meest prestigieuze vakprijzen binnen de marketing- en reclamebranche. Maar wat maakt een campagne werkelijk succesvol? Om antwoord te geven op die vraag bundelt SWOCC de krachten met Effie Nederland om inzendingen van de afgelopen tien jaar diepgaand te analyseren. Het doel: inzicht krijgen in de factoren die bijdragen aan effectiviteit. Door een grondige inhoudelijke analyse van de cases worden trends en patronen blootgelegd die waardevolle lessen opleveren over strategie, creatieve uitvoering en impact.
De eerste publicatie binnen dit samenwerkingsproject wordt geschreven door Tasha de Vries en Britta Koning en richt zich volledig op effectiviteit. Hoe stellen merken doelstellingen in hun reclame-uitingen, en heeft de manier waarop deze doelstellingen worden geformuleerd invloed op het uiteindelijke resultaat? Hoe meet je effectiviteit binnen een campagne, en welke methoden blijken in de praktijk het meest betrouwbaar? En vooral: hoe stel je als merk de juiste doelstellingen die niet alleen ambitieus, maar ook haalbaar en meetbaar zijn?
Deze inzichten zijn niet alleen relevant voor marketeers die zich willen onderscheiden in hun vak, maar bieden ook concrete handvatten om campagnes beter te plannen, te beoordelen en te optimaliseren. Dankzij de samenwerking met partners VIA en bvA krijgen merkprofessionals hiermee een stevig fundament voor het ontwikkelen van marketingcampagnes die écht verschil maken en het vertrouwen in de kracht van marketing en communicatie verder versterken.
The Silver Generation
The silver generation is het grootste marktsegment ooit. Reeds 24 % van de Nederlanders is 60 jaar of ouder en dat percentage groeit erg snel. Vandaar datmerkloyaliteit met de oudere consument voor elke organisatie cruciaal is. Zij zorgen voor een stabielere omzet.
In dit onderzoek staat de oudere consument (60-plus) centraal. Zij kijken vaak anders naar merken dan jongere generaties en hechten aan andere waarden en ervaringen. Het is daarom interessant om te onderzoeken wat merken voor hen betekenen en hoe ze een plek in hun dagelijks leven innemen.
Edgar Keehnen en Marie Haass onderzoeken wat merken voor oudere consumenten betekenen, om zo beter te begrijpen hoe merken een waardevolle rol in hun dagelijks leven kunnen spelen. Hierdoor kunnen organisaties een sterke, duurzame relatie met deze grote e daardoor belangrijke doelgroep opbouwen.
De resultaten worden in het tweede kwartaal van 2026 verwacht.
Afbeeldingmanipulatie disclosures
Afbeeldingsbewerking wordt steeds vaker ingezet door adverteerders en influencers om mensen en producten aantrekkelijker te maken. De toegankelijkheid van software stimuleert dit gebruik, vooral op sociale media. Tegelijkertijd draagt beeldmanipulatie bij aan onrealistische schoonheidsidealen en gezondheidsproblemen zoals eetstoornissen en depressie. Deze zorgen hebben ertoe geleid dat sommige landen beleid overwegen of invoeren om beeldbewerking te reguleren. Afhankelijk van de vorm van disclosure kan dit zowel consumenten als merken beïnvloeden. In deze publicatie onderzoeken Alexander Pfeuffer en Dasha Kolesnyk de impact van disclosures van afbeeldingmanipulatie in gesponsorde content op sociale media.
DEI initiatieven
Onze wereld wordt steeds diverser, en ook merken en organisaties spelen hierop in met zogeheten DEI-initiatieven (Diversity, Equity & Inclusion). Dit omvat inspanningen om diversiteit te bevorderen, gelijke kansen te waarborgen en inclusiviteit te stimuleren, bijvoorbeeld via productlijnen, reclame of standpuntbepaling.
In deze publicatie onderzoeken Aylin Aydinli, Matilde Rapezzi en Peeter Verlegh hoe Nederlandse consumenten reageren op DEI-initiatieven in merkcommunicatie, met aandacht voor verschillende vormen van diversiteit, de onderliggende processen en de rol van authenticiteit.