Noa Janse is de winnaar van de SWOCC Scriptieprijs 2026!
Met haar masterscriptie over maatschappelijke boodschappen van merken laat ze zien hoe de manier waarop organisaties zich uitspreken over maatschappelijke kwesties invloed heeft op de beoordeling van hun boodschap. Ook Senna Claes (Universiteit Twente) en Monique Jager (Rijksuniversiteit Groningen) ontvangen een eervolle vermelding voor hun onderzoek.
Hoe kunnen merken zich geloofwaardig uitspreken over maatschappelijke kwesties?
Organisaties spreken zich steeds vaker uit over maatschappelijke onderwerpen. Maar hoe concreet moet zo’n boodschap zijn? En wat betekent dit voor de houding van consumenten tegenover het merk?
In haar masterscriptie The Effect of Corporate Social Advocacy Message Specificity on Societal Issue and Brand Through Moral Legitimacy onderzocht Noa Janse hoe de mate van specificiteit van maatschappelijke boodschappen de beoordeling ervan beïnvloedt.
Uit haar onderzoek blijkt dat specifieke boodschappen, waarin organisaties duidelijk positie innemen, als moreel legitiemer worden beoordeeld dan vage boodschappen. Een hogere ervaren morele legitimiteit hangt bovendien samen met een positievere houding tegenover zowel het maatschappelijke onderwerp als het merk.
De resultaten benadrukken dat het voor organisaties niet alleen belangrijk is waarover zij zich uitspreken, maar ook hoe zij hun standpunt communiceren.
Eervolle vermeldingen voor Senna Claes en Monique Jager
Naast de winnaar heeft de jury twee andere veelbelovende scripties onderscheiden met een eervolle vermelding.
Tweede plaats: Senna Claes – Universiteit Twente
Met haar scriptie Risk and Reward: Evaluating the Impact of Gamification on Consumer Trust and Loyalty, and Brand Image in E-banking across Traditional- and Neobanks onderzocht Senna Claes de rol van gamification binnen de bancaire sector.
De jury prijst de uitgebreide literatuurbasis, sterke theoretische onderbouwing en de praktische relevantie van het onderzoek. Vooral de inzichten rondom vertrouwen, loyaliteit en merkimago bieden waardevolle aanknopingspunten voor de bankensector.
Derde plaats: Monique Jager – Rijksuniversiteit Groningen
Monique Jager behaalde de derde plaats met haar scriptie From Moral Framing to Ownership: Psychological Ownership in Second-Hand Fashion Consumption.
De jury omschrijft haar scriptie als goed gestructureerd en professioneel geschreven. Het onderzoek naar duurzaamheid, tweedehands mode en consumentengedrag biedt relevante inzichten voor duurzame merken en tweedehandskledingplatforms.
Gefeliciteerd!
SWOCC feliciteert Noa Janse van harte met het winnen van de SWOCC Scriptieprijs 2026! Ook feliciteren we Senna Claes en Monique Jager met hun eervolle vermeldingen. Met hun onderzoeken leveren zij een waardevolle bijdrage aan de wetenschappelijke kennis over merken, marketing en communicatie.