SWOCC brengt inzichten uit tien jaar Effie-data naar voren
We zijn verheugd te delen dat SWOCC heeft bijgedragen aan een nieuw artikel bij Adformatie, met de veelzeggende titel: “Wat werkt écht? Lessen over effectiviteit uit tien jaar Effie-data”.
Swocc en Effie bundelen de krachten om een grote hoeveelheid Effie inzendingen te analyseren. Wat maakt campagnes effectief in de praktijk? In gesprek met dr. Joost Verhoeven, directeur van Swocc en Esther Overmars, lid Effie hoofdjury & stuurgroep en partner bij creatief strategisch bureau Here.
Het artikel belicht onder andere:
-
Het belang van strategie én creatie voor kampioenscampagnes.
-
Het verschil in succes tussen korte termijn en lange termijn campagnes: campagnes met een looptijd van meer dan twee jaar winnen in meer dan de helft van de gevallen een Effie, terwijl campagnes van minder dan zes maanden een veel lagere slaagkans hebben.
-
De veranderende gemiddelde looptijd van ingezonden cases tussen 2013 en 2023, en wat dit betekent voor effectiviteit in marketing.
Volgens Joost Verhoeven en Esther Overmars is de kern duidelijk: een sterk merk bouw je niet met een losse actie, maar met een consistente strategie, relevante creatie en voldoende tijd.
Voor wie geïnteresseerd is: de volledige publicatie is hier te vinden.