Consumenten vermijden televisiereclame en kijken tegenwoordig naar meerdere schermen tegelijkertijd. Echter heeft televisiereclame nog steeds invloed op consumentengedrag. Product placements op televisie geven de mogelijkheid om consumenten alsnog te bereiken: wegzappen is moeilijk wanneer product placements onderdeel zijn van een televisieprogramma.
De onoplettende kijker
Het onderzoek ‘Hoe een product placement op tv zelfs de reclame-schuwe consument bereikt’ toont aan dat product placements, met name gesproken vermeldingen, voor een toename in online gesprekken en websiteverkeer zorgen. Het duidelijk benoemen van een merk bereikt zelfs de onoplettende kijker. Dit positieve effect neemt echter af naarmate de product placement te prominent aanwezig is.
Prominentie product placement
Als marketeer kun je product placement dus inzetten om zelfs de meest reclame-ontwijkende consumenten te bereiken. Het is wel belangrijk dat je hierbij te prominent aanwezige product placements vermijdt. Dit kan namelijk negatief uitpakken, wanneer een product placement niet in het verhaal past. In zulke gevallen kan het gaan irriteren, afleiden, tegenargumenten uitlokken en over het algemeen tot een negatieve kijkervaring leiden.
Lees meer over ‘Hoe een product placement op tv zelfs de reclame-schuwe consument bereikt’.