- Datum:19 May 2026
- Tijd:15:30-20:00
- Locatie:Hogeschool van Amsterdam
Fraijlemaborg 133, 1102 CV Amsterdam
Op dinsdag 19 mei 2026 organiseert NIMA een Marketing Masters Science bijeenkomst bij de Hogeschool van Amsterdam. SWOCC begunstigers zijn van harte welkom. Mail bij interesse naar info@swocc.nl en betaal slechts €50 als je je registreert voor het event op de NIMA website met onze kortingscode. Diner zit bij deze prijs inbegrepen.
Steeds meer merken krijgen te maken met publieke kritiek. Soms door iets wat ze zeggen. Soms juist doordat ze niet reageren. Of omdat er AI gebruikt is in een campagne. Of een samenwerking met een controversiële influencer. Wat de aanleiding ook is: ophef kan je merk raken. In je reputatie, je bereik, je verkoop. Maar het kan ook kansen bieden. Als je weet hoe je moet reageren.
Tijdens deze NIMA Marketing Masters Science bijeenkomst kijken we naar de reactie van consumenten op merken waarover ophef ontstaan is. We koppelen inzichten uit wetenschappelijk onderzoek aan voorbeelden uit de praktijk. Wat werkt wel, wat niet? Wat verwacht de consument van je merk? En hoe blijf je geloofwaardig als de druk toeneemt?
Onderzoek en praktijk komen samen
Tijdens het programma krijg je compacte presentaties van sprekers uit de wetenschap en het vak. Daarna ga je in kleine groepen aan de slag met concrete cases. Je onderzoekt hoe merken reageren op maatschappelijke druk en wat dat doet met hun geloofwaardigheid en reputatie.
De thema’s van deze editie
Merken & maatschappelijke betrokkenheid
Tijs Timmerman neemt je mee in de wereld van felle maatschappelijke discussies en polarisatie. Wat gebeurt er als merken zich mengen in ideologisch geladen onderwerpen? En hoe blijf je als merk overeind in een tijd van culture wars?
AI in marketing
Wat doet het met de geloofwaardigheid van je merk als je content door AI is gemaakt? Hoe kijken consumenten daarnaar? Deze sessie wordt geleid door Tasha de Vries van UvA Persuasieve communicatie.
Consumentengedrag bij ophef
Joost Verhoeven gaat in op de vraag of consumenten hun verontwaardiging ook echt omzetten in gedrag. Hoe reageren mensen op merken die onder vuur liggen?
Voorbereiding
Twee weken voor het event ontvangen deelnemers een korte voorbereiding in de vorm van artikelen en podcasts. Zo ben je snel op niveau en kunnen we tijdens het event de verdieping opzoeken.
Programma
15.00 uur | Inloop
15.30 uur | Welkom
15.45 uur | Presentaties
16.45 uur | Pauze
17.15 uur | Subsessies met cases en gesprek
18.15 uur | Plenaire terugkoppeling
19.00 uur | Netwerkborrel met soep en broodjes
Hoe kan ik me inschrijven en de kortingscode ontvangen?
Bespaar €50 bij het uitchecken
De volledige prijs voor deze sessie en diner is €100 (excl. btw). Met de kortingscode betaal je als SWOCC begunstiger slechts €50.
Stuur eerst een mail naar info@swocc.nl om de kortingscode te ontvangen. Daarna kan je je hier inschrijven voor het event als niet-NIMA-lid door een gratis NIMA website account aan te maken en vervolgens kun je de SWOCC kortingscode invoeren.
Sprekers
Joost Verhoeven – Directeur SWOCC en Universitair docent aan Tilburg University
Tijs Timmerman – Lector en onderzoeker Hogeschool Utrecht & SWOCC selectie redactielid
Tasha de Vries – Promovendus in Persuasieve Communicatie aan de Universiteit van Amsterdam