In deze tweede Selectie van 2016 aandacht voor drie onderwerpen: prijs- en portfoliomanagement en nieuwe inzichten met betrekking tot social advertising. In totaal zijn vijf recent verschenen artikelen samengevat. Lees de losse artikelen, of download hieronder de gehele PDF.
INHOUD:
– Woord van de redactie –
Prijs- en portfoliomanagement
1. Prijsgevoelige consument bepaalt concurrentiepositie – Journal of Marketing Management
2. Mythes over prijsstrategieën ontkracht – Business Horizons
3. Het rendement van merkportfoliostrategieën: opbrengsten en risico’s – Journal of the Academy of Marketing Science
Social advertising
4. De kracht van de crowd – Harvard Business Review
5. Met Snapchat in de ‘sweet spot’ – Business Horizons