SWOCC-directeur Joost Verhoeven licht in een interview met Quest toe waarom sommige naamsveranderingen wel werken en andere niet. Aanleiding voor dit interview over rebranding is de nieuwe naam van Progressief Nederland, de fusiepartij van GroenLinks en PvdA. Volgens Verhoeven is de kans groot dat deze rebranding slaagt, omdat de verandering geleidelijk is opgebouwd en goed wordt gecommuniceerd. Tegelijk waarschuwt hij dat een naamswijziging risico’s met zich meebrengt: zonder duidelijke uitleg en gewenning kan opgebouwde merkwaarde verloren gaan.
Verder lezen? Bekijk het volledige interview hier.