Per januari 2026 is Ruud de Langen toegetreden tot het bestuur van SWOCC. Met zijn brede ervaring in media, creatie en merkstrategie brengt hij een scherpe visie mee op de rol van onderbouwd inzicht in effectieve marketingcommunicatie. We vroegen hem om zijn visie en ambities voor SWOCC kort uiteen te zetten. Maak kennis met Ruud!
Ooit begonnen bij Sky Radio en via mediabureau TMP terechtgekomen bij FHVBBDO waar zijn overtuiging ontstond dat merkbouw alleen werkt wanneer creativiteit en onderbouwd inzicht hand in hand gaan.
Sinds 2021 is Ruud actief bij dentsu, waar hij als Chief Growth Officer verantwoordelijk is voor geïntegreerde groei over media, creatie en customer experience. Daarvoor was hij werkzaam als Chief Creative Officer bij Talpa Network en leidde hij als CEO Mindshare Nederland, waarmee hij vier keer de AMMA Bureau van het Jaar-prijs won en werkte voor merken als Unilever, Heineken, ING en Achmea.
Naast zijn werk in de marketingcommunicatie is Ruud toezichthouder bij AZ Alkmaar en actief in het SponsorRing bestuur. In het SWOCC-bestuur wil hij bijdragen aan een sterkere verbinding tussen wetenschappelijk onderzoek en de dagelijkse praktijk van marketeers.
Wat zijn de belangrijkste waarden of principes die je meeneemt in je rol binnen het SWOCC-bestuur?
In mijn periode bij FHVBBDO, het bureau van Giep Franzen, heb ik geleerd dat sterke merken gebouwd worden op een combinatie van creativiteit, inzicht en bewijs. Die drie neem ik mee: nieuwsgierigheid naar wat écht werkt, verbinding tussen denkers en doeners, en vooral toepasbaarheid. Onderzoek moet geen theorie in de kast zijn, maar brandstof voor betere marketingbeslissingen van morgen.
Welke kansen zie je voor SWOCC om een brug te slaan tussen onderzoek en praktijk, en hoe wil jij daaraan bijdragen?
De grootste kans is om SWOCC nog dichter bij de dagelijkse praktijk te brengen. Niet alleen kennis zenden, maar helpen vertalen naar concrete keuzes van marketeers: hoe bouw je merken, hoe meet je effectiviteit, wat betekent AI voor ons vak? Ik wil praktijkvragen actief terugbrengen naar de onderzoeksagenda en andersom zorgen dat inzichten landen in teams, bureaus en boardrooms. Zo wordt SWOCC een nog krachtiger kompas voor het vak.
Meer informatie over de bestuur-leden van SWOCC is hier te vinden.