Sinds 2026 maakt Bob Fennis deel uit van het bestuur van SWOCC. Vanuit zijn expertise op het gebied van consumentengedrag, beïnvloeding en merkcommunicatie brengt hij een waardevol wetenschappelijk perspectief mee op de verbinding tussen wetenschap en praktijk.
Bob Fennis studeerde communicatiewetenschap aan de Radboud Universiteit (cum laude) en sociale psychologie aan de Universiteit Utrecht. Aan die laatste universiteit rondde hij ook zijn promotietraject af als experimenteel consumentenpsycholoog (1999) waarbij hij zich richtte op reclame-effecten en consumentengedrag.
Na éen vierjarige excursie naar de praktijk — als adviseur bij het toenmalige Ministerie van Verkeer & Waterstaat en bij adviesbureau Boer & Croon Corporate Communication — keerde hij terug naar de wetenschap. Hij werkte als universitair (hoofd)docent aan de Vrije Universiteit Amsterdam, de Universiteit Twente en de Universiteit Utrecht. Sinds juni 2010 is hij als hoogleraar Consumentengedrag werkzaam aan de Rijksuniversiteit Groningen. Sinds 2026 maakt hij daarnaast deel uit van het bestuur van SWOCC.
Bob’s belangrijkste onderzoeksinteresse laat zich het best omschrijven als ‘verborgen verleiding’ (Hidden Persuasion). Hij richt zich op de vraag hoe subtiele (en minder subtiele) merk- en marketingprikkels de emoties, gedachten en het gedrag van consumenten beïnvloeden — vaak zonder dat zij zich daarvan bewust zijn. In dat onderzoek legt hij de verbinding tussen de psychologie van beïnvloeding en de rol die zelfregulatie van de consument hierbij speelt. De implicaties van dit onderzoek kunnen behulpzaam zijn bij het vormgeven van merkcommunicatie en het bevorderen van het welzijn van consumenten.
Wat zijn de belangrijkste waarden of principes die je meeneemt in je rol binnen het SWOCC-bestuur?
Ik hecht aan gedegen, grondig onderzoek, met aandacht voor principes van open science en research transparency. Alleen zo kunnen we de kwaliteit van het onderzoek optimaal evalueren en zijn de resultaten maximaal informatief voor de beroepspraktijk.
Welke kansen zie je voor SWOCC om een brug te slaan tussen onderzoek en praktijk, en hoe wil jij daaraan bijdragen?
De relatie tussen onderzoek en praktijk is een ‘two-way street’: de unieke plek die SWOCC inneemt als scharnierpunt tussen wetenschap en praktijk stelt ons in staat om opkomende trends in het beroepsveld als eerste op te merken en direct te vertalen in relevant onderzoek. Omgekeerd ligt er voor de wetenschap een taak om het enorme reservoir aan inzichten actueel en relevant te maken en de houden voor de praktijk, ook als het gaat om ouder onderzoek, dat vaak evenzeer relevant blijkt als je voorbij de soms archaïsche termen kijkt. Daar ligt ook nog een enorm potentieel denk ik. In mijn persoonlijke geval is misschien nog goed om op te merken dat ik in 3 disciplines hebt gewerkt en nog steeds werk: communicatiewetenschap, marketing, en (sociale) psychologie. Die drie te integreren en te vertalen naar ‘actionable insights’ voor de beroepspraktijk is een mooie uitdaging voor de komende tijd.
Meer informatie over de bestuur-leden van SWOCC is hier te vinden.