In de derde SWOCC Selectie kwartaaluitgave van 2022 presenteren we vijf samenvattingen van relevante wetenschappelijke studies. Ze bieden inspiratie voor praktische toepassingen in het marketing en communicatievak op het gebied van adverteren, reclamewerking, productbeoordelingen, koopgedrag en merkbewustzijn.
Inhoud:
‘Forestalgie’ een nieuw begrip in reclameboodschappen
1. Nostalgie of ‘forestalgie’: refereren naar het verleden of de toekomst?
Een frisse blik op de Foote, Cone en Belding (FCB) matrix.
2. De FCB-matrix: een vergeten model in de moderne marketingwereld
Eudaimonische verhalen in reclames
3. Hoe kunnen betekenisvolle verhalen de waardering van producten verbeteren?
Meer productinformatie door digitalisering
4. Nu kopen of uitstellen: het effect van prijsverandering op het koopgedrag van de consument
Een definitie van Brand Awareness
5. Brand Awareness: wat betekent het en hoe meet je het?