In de eerste SWOCC Selectie kwartaaluitgave van 2022 presenteren we vijf samenvattingen van relevante wetenschappelijke studies. Ze bieden inspiratie voor praktische toepassingen in het marketing en communicatievak op het gebied van crisiscommunicatie, brand engagement op social media, productlabels, politieke uitingen en merkportfolio. Lees de losse artikelen, of download hieronder de gehele PDF.
INHOUD:
De waarde van merkfans binnen crisiscommunicatie
1. De waarde van merkfans tijdens een crisis: het appeltje voor de dorst
Brand engagement op social media
2. Hoe je het zegt maakt het verschil, vooral op social media
Productlabels en het belang hiervan
3. De kracht van consistentie in productlabels
Politieke standpunten innemen als merk
4. Boycot of Buycot? – Dat is de vraag
Strategieën bij merken uitfaseren
5. Snoeien in plaats van groeien: hoe op succesvolle wijze merken uit een portfolio te werken