In de eerste Selectie kwartaaluitgave van 2021 presenteren we vijf samenvattingen van relevante wetenschappelijke studies. Ze bieden inspiratie voor een praktische toepassing in het marketing en communicatievak op het gebied van gepersonaliseerde advertenties, webcare, merkbeleving bij franchiseorganisaties, merkactivisme en green messages. Log in om de losse artikelen te lezen of om hieronder de PDF te downloaden.
INHOUD:
Gepersonaliseerde advertenties
1. Gepersonaliseerde advertenties in het openbaar: succesvol of bedreigend?
Webcare
2. Hoe breng ik de kwaliteit van mijn webcare in kaart?
Merkbeleving bij franchiseorganisaties
3. Merkbeleving van franchisenemer versus franchisegever
Merkactivisme
4. Leidt merkactivisme tot versterking of beschadiging van het merk?
Green messages
5. Wat je moet doen als je de groene claim wilt maken voor je merk