In de tweede Selectie kwartaaluitgave van 2020 presenteren we vijf samenvattingen van relevante wetenschappelijke studies. Ze bieden inspiratie voor een praktische toepassing in het marketing en communicatievak op het gebied van crisiscommunicatie, MVO, luxeproducten, merken en muziek en celebrity endorsement. Log in om de losse artikelen te lezen of om hieronder de PDF te downloaden.
INHOUD:
Crisis als gevolg van een valse beschuldiging
1. De verdediging is de beste aanval
MVO in een controversiële sector
2. MVO in een controversiële sector: een evenwichtsspel
Duurzaamheid en luxe aankopen
3. Hoe millennials omgaan met duurzaamheid bij luxe aankopen
Merken en de juiste muziek
4. Een gemeenschappelijke terminologie voor merk en muziek
Celebrity endorsers
5. Waarom celebrity endorsement werkt