In de eerste Selectie kwartaaluitgave van 2020 presenteren we vijf samenvattingen van relevante wetenschappelijke studies. Ze bieden inspiratie voor een praktische toepassing in het marketing en communicatievak op het gebied van brand heritage, nostalgische marketing, merkbinding en management en celebrity endorsement. Log in om de losse artikelen te lezen of om hieronder de PDF te downloaden.
INHOUD:
– Woord van de redactie –
Maak gebruik van het verleden
1. De strategische waarde van brand heritage
2. Betover de consument door terug te spoelen
Politieke overtuiging en merkbinding
3. Hoe politieke overtuiging merkbinding bepaalt
Het belang van innovatie
4. Is juist innoveren een nieuwe marketingvorm?
Celebrity endorsers
5. Als Creative Director werkt je celebrity nog harder voor je merk