In de laatste Selectie kwartaaluitgave van 2019 presenteren we vijf samenvattingen van relevante wetenschappelijke studies. Ze bieden inspiratie voor een praktische toepassing in het marketing- en communicatievak op het gebied van reputatiemanagement, retail management en branding, en product placements. Log in om de losse artikelen te lezen of om hieronder de PDF te downloaden.
INHOUD:
– Woord van de redactie –
Reputatiemanagement
1. Lig je onder sociaal vuur? Vecht terug!
2. Als je MVO als wapen inzet, kan het ook leiden tot een boomerang-effect
Retail en branding
3. Maak van retailverkopers je merkambassadeurs
4. Luxe merken en de deeleconomie: wel of geen match?
Product placements
5. Hoe een product placement op tv zelfs de reclame-schuwe consument bereikt