In de tweede Selectie kwartaaluitgave van 2019 presenteren we zeven samenvattingen van relevante wetenschappelijke studies. Ze bieden inspiratie voor een praktische toepassing in het marketing- en communicatievakgebied. Log in om de losse artikelen te lezen of om hieronder de PDF te downloaden.
INHOUD:
– Woord van de redactie –
Communiceren via social media
1. Wat te doen als je in een social mediastorm belandt
2. Wat social media je kan vertellen over de consumentenervaring van je merk
Merkmanagement
3. Strategische inzet MVO voor het optimaliseren van brand equity
4. Groeistrategieën: Hoe lijnextensies een moedermerk kunnen verzwakken
Merkidentiteit
5. Het gebruik van grote en kleine letters in de merknaam
6. Co-creatie van merkidentiteit: dynamiek tussen merkmanagers en de merkcommunity
Artificial Intelligence
7. Artificial intelligence, wat is het en hoe beïnvloedt het ons?