SWOCC Selectie 4 presenteert vijf actuele wetenschappelijke artikelen. Zowel artikelen die twee veel bediscussieerde onderwerpen – authenticiteit en social media – meer betekenis geven als onderzoeken naar een aantal communicatiestrategieën komen aan bod. Lees de losse artikelen, of download hieronder de gehele PDF.
INHOUD:
– Woord van de redactie –
Waardevolle betekenisgeving
1) Typologie voor effectieve socialmediamarketing – Business Horizons
2) Authenticiteit onder de loep – Journal of Consumer Psychology
Effectiviteit van communicatiestrategieën
3) Het halo-effect van MVO – Journal of Consumer Research
4) Celebrities in reclame: voordeel of vampire? – International Journal of Research in Marketing
5) De optimale mediamix bepaald door experience tracking – Journal of Retailing