Bij hedendaagse reclamecampagnes wordt vrijwel altijd een combinatie van mediumtypen ingezet. Enerzijds om meer mensen te bereiken, maar ook om een synergie-effect te creëren; ervoor te zorgen dat 1+1 gelijk wordt aan 3 of meer. In de multimediatoekomst zal het er vooral om gaan een goede mix van traditionele en nieuwe media te vinden. Deze publicatie geeft antwoord op de volgende vragen:
- Welke mediumcombinatie is in welke situatie en bij welke communicatiedoelstellingen optimaal?
- Welke deeleffecten zijn te onderscheiden bij het zo genoemde multimedia-effect?
Theoretische onderbouwing
Bij hedendaagse reclamecampagnes worden vrijwel altijd meer mediumtypen ingezet. De “klassieke” mediaplanning hield zich bezig met de keuze tussen mediumtypen, bij de nieuwe mediaplanning gaat het om de keuze van een combinatie mediumtypen. We gaan zelfs van multimedia naar ‘super’ multimedia. Zo blijkt uit een analyse van prijswinnende campagnes dat niet twee of drie mediumtypen worden ingezet, maar veeleer tussen de zeven en tien.
Een aantal ontwikkelingen hebben ertoe geleid dat in reclamecampagnes meerdere mediumtypen voor het eerst werden ingeschakeld:
- Overvloed door explosieve groei van het aantal media en de hoeveelheid reclame.
- Fragmentatie of te wel versnippering van het publiek over een steeds groeiend aantal media.
- Het consumeren van meerdere mediumtypen tegelijkertijd, genaamd multitasking.
Deze ontwikkelingen zorgen ervoor dat de strijd om de aandacht van de consument steeds feller plaatsvindt. En multimediastrategie is één van de hulpmiddelen om toch nog bij die consument door te dringen.
Praktische implicaties:
- Zorg voor verbindende elementen in creatie.
- Realiseer naast tactisch ook strategische integratie.
- Maak een keuze voor ofwel doelgroepverbreding ofwel synergie.
- Zorg voor meer samenwerking tussen mediumexploitanten.
- Besef dat complementariteit, volgorde en verbinding het meest bepalend zijn.
- Schenk aan alle uitingen evenveel aandacht.
- Let op volgtijdelijkheid en sluit aan bij het consumentenkeuzeproces.
- Maak een mediakeuze afhankelijk van communicatiedoelstelling en product.
- Benut brede multimedia-expertise.
- Besef dat een multimediastrategie geen bezuinigingsstrategie is.
Bovenstaande praktische implicaties fungeren als vuistregels om een juiste multimediacampagne op te zetten. Wil je meer weten over hoe deze vuistregels kunnen worden behaald, bestel dan hieronder de publicatie. Nog geen begunstiger? Klik hier voor de mogelijkheden.