rood boekje

De kracht van adverteren

Publicatiedatum: 05 | 01 | 2003
Delen:
Publicatie nummer:5

Wat bepaalt de kracht van advertenties in een dagblad of dagbladmagazine? De creativiteit van de uiting? De positie in het blad? De plaats op de pagina? Het gebruik van kleur? De grootte van de advertentie? De wijze waarop de adverteerder de consument probeert te overtuigen?

Deze vragen worden in dit vijfde SWOCC-dossier beantwoord aan de hand van de analyse van de gegevens van het Reclame Reactie Onderzoek (RRO) van PCM Landelijke Dagbladen. Uit de resultaten blijkt onder andere dat advertenties in latere katernen (dus achterin de krant) een lager bereik hebben dan de advertenties die voorin de krant staan. Ook hebben advertenties in dunnere dagbladen een hoger bereik dan in dikkere. Alle lay-out kenmerken die zijn onderzocht blijken invloed te hebben.

Wil je meer lezen over de kracht van advertenties, bestel dan hieronder het rapport. Nog geen begunstiger? Klik hier voor de mogelijkheden.

Als begunstiger kun je de publicatie bestellen. Log in om de publicatie te bestellen.

Mail mij 1x per maand een update over merken, marketing en communicatie