Dr. Paul E. Ketelaar is Senior Assistant Professor bij het Behavioural Science Institute (BSI) aan de Radboud Universiteit. Hij is met Jan Aarts en Sanne Demir auteur van het boek “23 Innovations in digital communication: Move beyond speculations and master mediated communication”. Zijn onderzoek richt zich voornamelijk op recente (digitale) reclamestrategieën die mogelijk succesvol zijn om de aandacht van consumenten, die onder druk staat door de hoeveelheid reclame, terug te winnen. Naast reclamevermijding in het algemeen, onderzoekt Paul de effectiviteit van tailored advertising.