Brahim Zarouali is universitair docent persuasieve communicatie bij Amsterdam School of Communication Research (ASCoR) aan de Universiteit van Amsterdam. Tevens is hij ook als postdoctoraal onderzoeker verbonden aan het onderzoeksinitiatief Information, Communication, & the Data Society (ICDS).
Zijn onderzoek richt zich op de manier waarop persuasieve communicatie via data-gedreven technologieën een invloed uitoefent op mens en maatschappij. Op die manier probeert hij antwoorden te vinden op de vraag hoe bedrijven en organisaties gebruik kunnen maken van data en algoritmen, met respect voor individuele belangen, rechten en vrijheden van de consument.
Brahim behaalde zijn doctoraat in de strategische communicatie aan de Universiteit Antwerpen (augustus 2018). Zijn proefschrift focust op hoe jonge consumenten reageren op gepersonaliseerde advertenties op sociale media.