Dr. Alexander Pfeuffer is universitair docent Persuasieve Communicatie aan de Universiteit van Amsterdam. Zijn onderzoek richt zich op de effecten van digitale reclame vanuit het perspectief van consumentenempowerment, met bijzondere aandacht voor overtuiging en vertrouwen.
Specifiek onderzoekt hij hoe mogelijk misleidende communicatie consumenten en merken beïnvloedt, om de potentieel schadelijke gevolgen daarvan te beperken en geïnformeerde besluitvorming bij betrokken stakeholders te bevorderen. Hij promoveerde in 2018 op een proefschrift over de effecten van sponsorvermelding op sociale media.