Amsterdam, 25 november 2024 – Sam Kemmeren (Tilburg University) is verkozen tot winnaar van de SWOCC Scriptieprijs, de wedstrijd voor de beste universitaire masterscriptie over merken en communicatie. Het levert hem 750 euro prijzengeld op. Daarnaast mag Sam zijn onderzoek op 19 maart presenteren op het SWOCC voorjaarssymposium.
Voor zijn masterscriptie onderzocht Sam Kemmeren hoe rebranding het vertrouwen van consumenten beïnvloedt. Rebranding is een veelbesproken strategie binnen marketing, maar voor consumenten blijft vaak onduidelijk waarom merken hun naam, logo of identiteit veranderen. Juist die onduidelijkheid kan het vertrouwen schaden.
Sam onderzocht hoe verschillende communicatiestrategieën rondom rebranding doorwerken op vertrouwen. Zijn belangrijkste conclusie is helder: geef altijd een reden voor de verandering. Zelfs een korte uitleg vergroot het vertrouwen aanzienlijk, terwijl helemaal niets zeggen juist een negatief effect heeft, vooral bij opvallende rebrandings.
“Een academisch sterk opgezet onderzoek met duidelijke en toepasbare inzichten voor merken,” aldus jurylid Steffi De Jans. Met zijn scriptie biedt Kemmeren marketeers concrete handvatten om rebranding effectiever te communiceren, wat hem de SWOCC Scriptieprijs opleverde.
Jury SWOCC Scriptieprijs
De jury bestond dit jaar uit vijf experts op het gebied van merken, marketing en communicatie, afkomstig uit de wetenschap en praktijk – geheel in lijn met de missie van SWOCC. Naast voorzitter Zeph van Berlo (Universiteit van Amsterdam), bestaat de jury uit Ini Vanwesenbeeck (Universiteit Tilburg), Steffi de Jans (Universiteit Gent), Korneel Born (DELA) en Jorge Labadie (37ºCelsius brand consultancy). De inzendingen kwamen dit jaar van studenten van Hogeschool van Amsterdam, Vrije Universiteit Amsterdam, Hogeschool Utrecht, Tilburg University, Universiteit van Amsterdam en Universiteit Gent.
Ook Adformatie deed verslag van de SWOCC scriptieprijs. Dat kan je hier lezen.