Positioneren

Het doel van branding of merkmanagement is het bereiken van een breinpositie bij de (potentiële) consument waarmee de merkwaarde wordt vergroot. Branding, brandmanagement, merkmanagement of merkenbeleid wordt hier bedoeld als de strategie waarbij een organisatie iets onder een merknaam in de markt profileert. Positionering helpt te bepalen welke kansrijke positie het merk kan hebben ten opzichte van de concurrentie. De geselecteerde positioneringsmodellen helpen hierbij. Als een product, dienst, merk, of zelfs een hele organisatie uit de gratie van de markt dreigt te raken dan is herpositionering een strategische oplossing. Daarom is het modellenkader van SWOCC te zien als een vicieuze cirkel: vanuit positionering leiden segmentatie, communicatie, besturing en evaluatie vanzelf tot de vraag of de gekozen positionering nog steeds de juiste is.