Met onze nieuwe rubriek In de Spotlight geven we begunstigers en wetenschappers een podium en maken we de mensen achter SWOCC en het communicatieonderzoek zichtbaarder. In deze eerste editie gaan we in gesprek met een begunstiger: Frank Pynenburg van The New School, over wat het SWOCC-begunstigerschap voor hen betekent en wat zij hopen voor de toekomst.
Waarvoor gebruiken jullie het SWOCC begunstigerschap?
The New School wil studenten voorbereiden op een heel veelzijdig creatief vakgebied. Dan is de juiste actuele wetschappelijke kennis, een hele belangrijke voorwaarde. Zeker in tijden waar AI heel veel taken gaat overnemen, vooral het creëren van dingen, is juist die kennisbasis onwijs belangrijk en daar kan SWOCC ons bij helpen. De laatste theorieën uit het vakgebied, vertaald naar relevante academische inzichten: dat is wat wij hier op de New School proberen mee te geven.
Welke sessie, spreker of publicatie van SWOCC is je het meest bijgegeven?
Wat heel leuk was is dat recentelijk Marie-Selien Fakkert hier is langs geweest. Ze heeft onze studenten meegenomen in user-generated content en het belang daarvan. En hoe je als merk die content kan inzetten. Dat werd zowel door de docenten als ook de studenten erg gewaardeerd, want dat sloot aan bij hun belevingswereld. Dat was heel leuk om te zien. Dat dus die academische inzichten heel concreet werden vertaald naar wat dat betekent voor het vakgebied.
Wat hoop je dat SWOCC de komende jaren (nog meer) gaat betekenen voor het communicatievak?
Een heel belangrijk onderwerp voor onderwijs is natuurlijk AI en hoe gaan we studenten voorbereiden op die wereld die buiten al flink aan het veranderen is. Dat is zeker een aandachtspunt dat wij hebben als school, maar we willen uiteindelijk wel studenten voorbereiden op die nieuwe werkelijkheid. Ik denk dat dat een onderwerp is waar ook SWOCC mee kan helpen. Hoe ga je als merk om met AI? Waar moet je rekening mee houden? En: hoe kan je AI wel en niet inzetten? Dat lijkt me een thema waar heel veel aandacht aan moet worden gegeven, ook in het onderwijs.