Dossiers

7

Non-spot advertising

Drs. Krista Cornelis

Anno 2007 is non-spot advertising niet meer weg te denken van de Nederlandse televisie en worden steeds meer programma’s ‘mede mogelijk gemaakt’ door adverteerders. In het zevende SWOCC-dossier, dat begin juni 2007 is verschenen, besteedt Krista Cornelis aandacht aan dit fenomeen.

Naast een definiëring en omschrijving van de wetgeving, is met behulp van een inhoudsanalyse een beeld geschetst van het gebruik van sponsoring op de Nederlandse televisie. Door middel van diepte-interviews is de visie van adverteerders, programmamakers, zenders en media- en reclamebureaus op non-spot advertising in kaart gebracht. Het dossier is gebaseerd op de afstudeerscriptie van Krista, die genomineerd is voor de Hans du Chatinierprijs voor Studenten (2006).