Publicaties

38

Multimediasynergie in reclamecampagnes

Prof. dr. Fred Bronner

Bij hedendaagse reclamecampagnes wordt vrijwel altijd een combinatie van mediumtypen ingezet. Enerzijds om meer mensen te bereiken, maar ook om een synergie-effect te creëren; ervoor te zorgen dat 1+1 gelijk wordt aan 3 of meer.

De vraag is echter welke mediumcombinatie in welke situatie en bij welke communicatiedoelstellingen optimaal is. Bovendien heeft iedereen het wel over hét multimedia-effect, maar welke deeleffecten zijn er nu precies te  onderscheiden? En welke onderzoeksgegevens kunnen worden benut om deze vragen te beantwoorden?
In de multimediatoekomst zal het er vooral om gaan een goede mix van traditionele en nieuwe media te vinden. Omdat multimediastrategieën in de nabije toekomst in belang zullen toenemen, zal kennis over multimedia-inzet steeds belangrijker en noodzakelijker worden. Met deze publicatie levert SWOCC daar een bijdrage aan!