Auteur: Tim Smits

Online advertenties: Waarom je banners met zoekadvertenties moet combineren

Tim Smits

Wereldwijd adverteren we voor een groter budget online dan via het grootste klassieke medium TV en toch staan online advertenties onder druk. Consumenten klikken nauwelijks nog op banner ads en dus zijn het al lang niet meer die activerende advertenties die ze bij hun ontstaan, ruim 20 jaar terug, waren. Tegelijk blijven de veel minder frequent getoonde zoekadvertenties het wel goed doen en gaat er een groeiend advertentiebudget naartoe. Maar hoe moet je het budget verdelen tussen deze twee prominente online advertentievormen?  En heeft de ene vorm een effect op de andere? Lees verder

Hoe kookprogramma’s het eetgedrag van kinderen beïnvloeden

Tim Smits

Pannenkoek

Voedselmarketing wordt vaak genoemd als een belangrijke reden voor de wereldwijde obesitas epidemie. Zeker met betrekking tot kinderen zijn marketeers voorzichtiger en is er allerhande zelfregulering. En terecht, want de jonge consument is een makkelijk doelwit voor (ongezonde) voedselmarketing. Ook buiten de voedselmarketing komen we als consument vaak via media in aanraking met voeding-, product-, ingrediënten- en portiegroottesuggesties. Een goed voorbeeld is de internationale populariteit van kookprogramma’s op televisie. Kan enkel het zien van voedsel in deze kookprogramma’s het eetgedrag van kinderen beïnvloeden?  Lees verder

Data driven politieke marketing: het staat nog in de kinderschoenen

Tim Smits

Honderden pagina’s werden geschreven over Hillary Clinton en Donald Trump. Na de, voor ons misschien onverwachte, overwinning van Trump (die naadloos Byron Sharp’s “How Brands Grow” leek te volgen), keken velen naar de communicatiestrategie. Ook via digitale kanalen zou Trump de strijd hebben gewonnen. Maar is dat wel zo? Wat deed Trump dan precies online? En hoe verhoudt dat zich tot de digitale campagne van Hillary Clinton? In welke mate kan je stellen dat het hier om state-of-the-art data driven digitale marketing gaat? Lees verder

Niet zomaar een productfoto: effect van oriëntatie en plaatsing

Blog Tim Smits

Reclamemakers lijken vaak een nogal strikte grens te hanteren tussen creatieve en strategische beslissingen. De creatieve beslissingen worden dan eerder genomen op basis van smaak, een onderbuikgevoel of een (vooral anekdotisch opgebouwde) ervaring. Toch heeft wetenschappelijk onderzoek heel wat evidence-based guidelines over beslissingen die men als creatief bestempelt. Lees verder

Een bekend gezicht in je reclame, werkt dat echt?

Blog Tim Smits

Van social media tot traditionele reclame, één constante is in elk geval dat je overal celebrities ziet pronken met producten. Celebrity endorsement is een oeroude vorm van reclame (Mark Twain Cigars waren er al vóór 1900) maar nog altijd actueel (zo heeft Coca-Cola Company contracten met Taylor Swift, Lebron James en Jordan Spieth). Dat het zo vaak gebruikt wordt, suggereert dat het lijkt te werken. Maar is dat wel zo? En welk effect heeft het dan? En wanneer werkt het dan vooral? Lees verder

Van suiker- en vettaks naar een effectieve prijsstrategie

Blog Tim Smits

Jamie Oliver is al een tijd lang fervent pleitbezorger van de invoering van een suikertaks in het Verenigd Koninkrijk en ook België heeft sinds begin 2016 zo’n taks (hoewel die suikertaks wellicht te weinig voorstelt om er echt effect van te kunnen verwachten). Maar wat is een effectieve suikertaks? Hoe kan een dergelijke taks de inzet vormen voor een meer langdurige effectieve prijsstrategie? En kan deze strategie consumenten stimuleren om gezondere keuzes te maken? Lees verder

Kindervoedselmarketing werkt, ook ter promotie van gezonde voeding

Blog Tim Smits

Jonge kinderen zijn een belangrijke doelgroep voor veel merken. Vooral FMCG-merken, waarvan de voedsel- en drankproducenten in het bijzonder, zijn zich hier goed bewust van. Voor overtuiging van deze doelgroep is het gebruik van figuurtjes heel populair. Onderzoek laat zien dat tot de helft van de tv-reclames voor kinderen deze techniek gebruikt, en ook in de supermarkt en op websites zien we dit terug. Bekende fictieve figuurtjes zoals Dora, of speciaal ontworpen figuurtjes zoals Tony de Tijger (ontwikkeld voor Frosties van Kellogg’s) spelen de hoofdrol in reclames. Maar wat is nu precies hun invloed en kunnen zulke figuurtjes ook gezond voedsel aantrekkelijker maken? Lees verder

Het effect van muziek bij reclames

Blog Tim Smits

Muziek is niet weg te denken uit zowel radio- als tv-reclame. Zelfs de beste slagzinnen worden vaak ondersteund door een stel noten. Reclamecreatieven gebruiken graag muziek om een bepaalde toon of sfeer neer te zetten of om bijvoorbeeld een specifieke doelgroep aan te spreken. Maar ook in andere vormen van marketingcommunicatie wordt veelal een beroep gedaan op de kracht van muziek. Lees verder

Koek van één deeg: ouders en kinderen als marketingdoelgroep

Blog Tim Smits

Kindgerichte marketing ligt al langer onder vuur. Volwassenen vinden vaak dat consumenten die (nog) geen goed ontwikkelde reclamekennis en -weerbaarheid hebben, zoals kinderen, geen reclamedoelgroep mogen zijn. Als volwassenen voelen we dan ook een soort superioriteit ten opzichte van die zwakkere groepen. Wij begrijpen de meeste reclametechnieken natuurlijk wel en kunnen onszelf ertegen beschermen, zo denken we. Lees verder