Auteur: Tijs Timmerman

Tijs Timmerman17 oktober 2018

Van je merkgeloof vallen is geen goed idee

Tijs Timmerman

Tijs Timmerman

Routine en voorspelbaarheid maakt voor velen het leven makkelijk en overzichtelijk. Verandering kost inspanning en daar willen de meeste mensen liever niet aan. Die vasthoudendheid is lastig om tegen te vechten als je een nieuw merk introduceert. Maar voor bestaande merken is zo’n staat van verander-traagheid onder gebruikers ideaal. Voor deze merken is het van belang dat consumenten zich er continue goed bij voelen, een gevoel van vertrouwdheid met weinig cognitieve inspanning. Lees verder

Tijs Timmerman22 oktober 2017

Gezocht: Director of Brand Sharing. Merken bouwen in een wereld zonder bezit

Column Tijs Timmerman

Tijs Timmerman

Sharing Economy, Collaborative Economy of Collaborative Consumption. Hoe we de stroming ook noemen: het uitlenen, delen en doorverkopen van bezittingen en diensten tussen individuen is volgens PwC inmiddels een Europese markt van €28 miljard aan transacties, met een groeiverwachting van €570 miljard in 2025. Met als bijna doodgeknuffelde voorbeelden Uber en Airbnb, schieten de online dienstverleners als herfstpaddenstoelen uit de grond. Typerend voor al deze nieuwe diensten is dat gebruikers betalen voor de gebruikstoegang tot bepaalde producten en diensten, in plaats van te betalen voor eigendom. Lees verder

Tijs Timmerman22 oktober 2015

Purpose: oprecht of wolf in schaapskleren?

Column Tijs Timmerman

Tijs Timmerman

Even voorop gesteld, ik ben niet tegen het idee van Purpose-led Branding en heb absoluut respect voor merken die opereren vanuit een authentieke overtuiging en deze uitdragen. Ook respect voor organisaties die tot een bewuste inkeer lijken te zijn gekomen en hun sociale- of milieu-impact op de wereld bewust compenseren met weldoen. Maar de steeds populairder wordende visie op merkstrategie lijkt te stellen dat een merk per definitie een Purpose moet hebben, een hoger doel moet dienen. Lees verder

Tijs Timmerman23 oktober 2014

De Mens achter de Merkenbouwer

Column Tijs Timmerman

Tijs Timmerman

Periodiek waait er een bepaalde wind die een visie over wat merken zijn of hoe je merken zou moeten bouwen in de mode brengt.

Toen ik in 1996 bij SWOCC aan mijn promotietraject begon, was merkpersoonlijkheid en merkrelaties hét onderwerp. Later werd het merkarchitectuur. Daarna werden online retail en social media als de toekomst van merkbouwen gezien. Weer later volgden periodes van emotional branding, van de brand advocates Lees verder

Tijs Timmerman24 oktober 2013

Storytelling raakt ons diep

Column Tijs Timmerman

Tijs Timmerman

In een recente SWOCC-blog noemde Peter Kerkhof storytelling het toverwoord in deze tijd van content marketing. Storytelling komt inderdaad steeds vaker naar voren als dé nieuwe vorm van merkcommunicatie, ook al is het zo oud als de mensheid zelf. Verhalen vertellen is namelijk niet alleen de oudste vorm van vermaak: het raakt de hoogste vorm van ons bewustzijn. Lees verder