Nigel Steenis
ir. Nigel Steenis is werkzaam als PhD Candidate bij de afdeling Marketing & Consumer Behavior aan de Wageningen Universiteit. Lees verder
Auteur: SWOCC
Ben van Hamersveld
Ben van Hamersveld (MSc) is docent bij de opleiding Communicatie bij Hogeschool Leiden. In 2018 behaalde hij zijn master Marketing aan de Vrije Universiteit Amsterdam. Lees verder
Brand metrics: Er is er niet één de beste!
SWOCC Workshop Brand Metrics
Wegens het grote succes vond op dinsdag 9 oktober de tweede workshop brand metrics plaats, tevens gehost door Validators. In een zonovergoten kas in Noord, uitkijkend over Amsterdam, met een enthousiast publiek werden zowel de theorie achter brand metrics als cases uit de praktijk [...]
Lees verderZie je het voor je? – Augmented Reality bij online shoppen
Anne Roos Smink
Twee dagen geleden introduceerde KLM Augmented Reality (AR). Middels een app kunnen passagiers thuis controleren of hun handbagage de juiste maten heeft. Dit haalt de onzekerheid bij passagiers weg. Bij online shoppen bestaat er echter nog wel veel onzekerheid. Vaak vinden consumenten het moeilijk te visualiseren en beoordelen of een product bij hen past. Het verlaten van het virtuele winkelmandje of retournaties zijn hiervan het gevolg. Gelukkig biedt AR ook daar een uitkomst. Lees verder
Vacature: Communicatiestage
SWOCC zoekt een communicatie stagiair(e)
SWOCC is op zoek naar een stagiair(e). Je zal de communicatiemedewerker ondersteunen, hiernaast krijg je de ruimte om een eigen communicatieproject op te pakken en kun je mogelijk je stageonderzoek bij SWOCC uitvoeren. Lees verder
SWOCC Symposium biedt actuele inzichten en uitdagingen voor de communicatiepraktijk
SWOCC Symposium 2018
Op 25 september vond het jaarlijkse SWOCC Symposium plaats in de Balie in Amsterdam. Het symposium is de wetenschaps-update voor de communicatiepraktijk met het idee dat er veel interessant onderzoek gepubliceerd wordt, maar dat dit onderzoek vaak niet de praktijk bereikt. In negen [...]
Lees verderPositief consumentengedrag door een memorabele ervaring
Bart Soels
Een filmpje pakken in de bios, een dagje naar de Efteling, of je voeten van de vloer op een festival. Ervaringsgerichte aankopen zijn een uniek en populair type van consumentengedrag. En hoewel gekochte ervaringen steeds populairder worden, is nog steeds onduidelijk wat de ene ervaring beter maakt dan de ander. Wat maakt vliegen in een zweefmolen bijvoorbeeld leuker dan een horrorfilm kijken in de bioscoop? En wat voor invloed heeft een betere ervaring op de consumenten? Lees verder
Een positieve attitude? Vertel je verhaal op de productverpakking
Maaike Sprokkel
Ken je de verpakkingen van Innocent Smoothies? Op elke zijde van het pak – ja, zelfs aan de onderkant – vind je namelijk leuke, creatieve teksten over het merk. En niet alleen Innocent verpakt producten op die manier. Denk bijvoorbeeld ook aan de iconische Venz verpakkingen met ‘wist je datjes’, spelletjes en tips. Steeds vaker verschijnen merkverhalen op verpakkingen van producten. Maar wat is eigenlijk de invloed van zo’n verhaaltje op je verpakking? Lees verder
SWOCC Selectie 2018 – 2
Hoe zorg je voor meer engagement met jouw social media content?
Hilde Voorveld
Hoewel social media vaak als containerbegrip gebruikt wordt, verschillen platformen als Instagram, Facebook en Snapchat natuurlijk wel degelijk van elkaar. Door de continue digitalisering van media en de ontwikkelingen op het gebied van big data krijgen adverteerders steeds meer inzicht in hun doelgroep(en) op deze social media. Er blijven echter twee belangrijke vragen bestaan: hoe beleven consumenten de verschillende social media platformen? Wat voor gevolgen heeft dit voor de advertenties die via deze platformen verspreid worden? Lees verder