Marjolijn Antheunis
Prof. dr. Marjolijn Antheunis is hoogleraar Communicatie en Technologie aan de Universiteit van Tilburg. Lees verder
Auteur: SWOCC
Wat als Brexit je meest dominante merkassociatie is?
Esther Overmars
De Brexit-soap, die zich nu al 2,5 jaar voortsleept en binnenkort tot een apotheose komt, heeft het merk Groot-Brittannië ongewild in een herpositionering gebracht. Mijn merkenhart gaat sneller kloppen bij de realisatie dat het beeld van Groot-Brittannië – en van Engeland in het bijzonder – verworden is tot dat van een kippenhok van ruziënde politici. De sterkste associaties zijn niet langer Lady Di, thee met scones, Londen, The Beatles of The Queen. Wat domineert, is de chaos die Brexit heet. Wat betekent dat? Lees verder
Inschrijving SWOCC Scriptieprijs 2019 geopend!
Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) looft volgend jaar voor de negende keer de SWOCC Scriptieprijs uit voor de beste universitaire masterscriptie over merken en communicatie. Inzenden kan tot en met 12 april 2019. Lees verder
Waarom je consumenten moet stimuleren je merk samen te gebruiken in de relatie
SWOCC Selectie
Vandaag is het Valentijnsdag, een mooi moment om stil te staan bij de bijzondere herinneringen die je deelt met je geliefde(n). Denk aan een mooie vakantie, maar ook aan een leuke avond uit of een alledaags ritueel als samen tanden poetsen. Zo kunnen bepaalde merken ook gekoppeld zijn aan herinneringen. Door samen een merk te gebruiken, wordt een merk onderdeel van wie ‘wij’ – als koppel – zijn in plaats van wie ‘ik’ ben. Maar wat zijn eigenlijk de gevolgen van dit gedeelde merkgebruik? Lees verder
Zijn video’s geschikt om mensen emotioneel en politiek te bewegen?
Johanna Bödenauer - winnaar SWOCC blogwedstrijd
De helft van de Amerikanen – inclusief president Donald Trump – vergaart het nieuws enkel via video’s. De vraag is echter of video’s geschikt zijn om mensen emotioneel en politiek te bewegen. Emoties – in het bijzonder boosheid en angst – spelen een essentiële rol in framing aangezien emoties een krachtige katalysator zijn voor politieke acties. Lees verder
Vacature: Communicatiestage
SWOCC zoekt een communicatie stagiair(e)
SWOCC bestaat volgend jaar 25 jaar en is op zoek naar een stagiair(e) die de communicatiemedewerker zal ondersteunen om diverse lustrumactiviteiten op te zetten. Je krijgt hierbij volop de gelegenheid je creativiteit en organisatietalent te tonen. Hiernaast krijg je de ruimte om een eigen communicatieproject op te pakken en kun je mogelijk je stageonderzoek bij SWOCC uitvoeren. Lees verder
Geen nieuws is goed nieuws
Rob Revet
Marketeers zijn gek op innovatie en nieuwtjes. Terecht, want innovatie houdt het merk bij de tijd, levert aandacht en laat omzet en marktaandeel groeien. Toch? Onderzoek laat zien dat niet alle innovatie evenveel bijdraagt aan merkgroei. Misschien is het daarom goed om nog eens naar je plannen voor 2019 te kijken, nu het jaar nog maar net is begonnen. Lees verder
SWOCC in discussie met het vakgebied over contentmarketing
SWOCC workshop contentmarketing
Op dinsdag 8 januari werd het SWOCC jaar afgetrapt met de totaal volgeboekte workshop contentmarketing. Een groep uitverkorenen – geen zorgen, een herhaling van deze populaire workshop staat alweer op de agenda – werd meegenomen in presentaties vanuit zowel de wetenschap als [...]
Lees verderSWOCC Kennispartner Masterclass Content Marketing
Amsterdam Advanced Graduate School
SWOCC is sinds 2017 verbonden als kennispartner aan de masterclasses van de Amsterdam Advanced Graduate School (AAGS), van de UvA. Komend jaar start op twee verschillende data de masterclass Content Marketing. Lees verder
Tijs Portegies
Tijs Portegies is junior onderzoeker bij het lectoraat Crossmedia Business aan de Hogeschool Utrecht en student communicatiewetenschap aan de Vrije Universiteit van Amsterdam. Lees verder