SWOCC op bezoek bij Motivaction
Pieter Paul Verheggen
In de nieuwe rubriek ‘SWOCC op bezoek bij’ wordt aandacht besteed aan een begunstiger. Deze maand is SWOCC op bezoek bij Motivaction. Lees verder
Auteur: SWOCC
SWOCC Selectie 2017 – 3
Recap: Wie is SWOCC?
Presentatie over SWOCC op de master introductiedag
Zo vlak voor de start van het nieuwe academische jaar kwamen de nieuwe Persuasive Communication studenten bijeen voor een introductie van hun studie. Tijdens deze middag mocht SWOCC zichzelf ook presenteren! De studenten hoorden wat we bij SWOCC doen, wie onze begunstigers zijn en wat wij voor de studenten kunnen betekenen. De slides van de […] Lees verder
SWOCC Workshop Corporate Branding
Hoe bouw je een merkportfolio dat staat als een huis?
Een sterk organisatiemerk ontwikkelen vraagt om een goede invulling van de portfoliostrategie: met hoeveel merken moet ik de markt bedienen en hoe moeten deze merken zijn gepositioneerd? Wat is de visie van mijn organisatie? Wat is onze missie, onze opvatting over de uitdagingen in de samenleving en de markt van morgen? En hoe vertalen de missie en opvattingen zich naar een toekomstbestendig merkportfolio?
Lees verder
Het merk als mens
Vandaag de dag wordt technologische transformatie gezien als een voorwaarde voor het succes van merken. Dat is niet voor niets. Door verschillende digitale technologieën te integreren, zoals social, mobile, artificial intelligence en cloud, kunnen organisatieprocessen efficiënter ingericht worden, consumenten sneller bediend worden, en diepgaande klantinzichten gegenereerd worden. Daarmee is het mogelijk om producten en diensten te ontwikkelen die naadloos aansluiten op de behoeften van consumenten. Lees verder
Anne-Lise Kamphuis
Drs. Anne-Lise Kamphuis is als onderzoeker verbonden aan het lectoraat Cross Media Business van Hogeschool Utrecht. Lees verder
Lotte Willemsen
Dr. Lotte Willemsen is lector Crossmedia Business bij de Hogeschool Utrecht. Hiervoor werkte ze als universitair docent persuasieve communicatie bij de Amsterdam School of Communications Research (ASCoR), Universiteit van Amsterdam. Voor haar promotieonderzoek onderzocht zij welke rol electronic word-of-mouth (eWOM) speelt in het machtig maken of worden van de consument en hoe bedrijven hierop kunnen inspelen. […] Lees verder
3 SWOCC Selectie 2017
In deze derde Selectie van 2017 zijn vijf artikelen uit wetenschappelijke tijdschriften op het gebied van merken en marketingcommunicatie samengevat. Ze geven inspiratie over merk en management en merk en communicatie. Lees verder
Hoe communiceer je versheid anders dan door het product zelf?
We proeven maar voor een deel met onze smaakpapillen. Al in de eerste eeuw na Christus werd door Apicius, de Romeinse fijnproefer, geconstateerd dat visuele informatie belangrijk is in het bepalen van smaak: “De eerste smaak is altijd met de ogen”. Lees verder
Effectieve merk communicatie op social media: B2B versus B2C
Het gebruik van social media in de zakelijke (B2B) markt groeit. Echter, het lijkt erop of bedrijven moeite hebben met het bepalen van welke berichten ze moeten posten over het merk. Zo worden voor de B2B marketing strategie regelmatig succesvolle social media strategiëen van de commerciële (B2C) marketing overgenomen. Maar is dit wel de ideale oplossing? Lees verder