Auteur: Sophie Boerman

Wat vinden millennials van native advertising op Facebook?

Sophie Boerman

Social Media

Met alle privacyschandalen heeft Facebook op dit moment niet zijn beste tijd, om het zacht uit te drukken. Toch wordt het medium nog veel ingezet voor reclame, ook voor bijvoorbeeld de afgelopen verkiezingen. Het blijft namelijk een mooi medium om vooral millennials (mensen die nu tussen de 18 en 29 zijn) te bereiken. Een nieuwe studie onderzocht wat millennials weten en vinden van gepersonaliseerde reclame op hun Facebook tijdlijn. Lees verder

Herkennen consumenten sponsored Facebook posts?

Sophie Boerman

David Beckham

Influencer marketing is hot. Beroemdheden – oftewel influencers – zoals acteurs, topsporters, en bekende vloggers worden steeds vaker ingezet om producten en merken te promoten op hun social mediakanalen. Beroemdheden kunnen gigantisch veel volgers hebben (Justin Bieber heeft 78 miljoen likes op Facebook, David Beckham heeft er 54 miljoen), waardoor het bereik van hun posts groot is. Bovendien worden beroemdheden gezien als betrouwbare bronnen, wat ervoor zorgt dat celebrity endorsements over het algemeen positieve effecten hebben op attitude en aankoopintentie. Maar herkent de consument deze influencer posts eigenlijk wel als reclame?

Lees verder

Wat is het effect van Online Behavioral Advertising?

Sophie Boerman

Ons online gedrag, zoals de websites die we bezoeken, de video’s die we kijken en onze zoekopdrachten in Google, wordt in grote getalen verzameld, gebruikt, en gedeeld door bedrijven. Eén van de meest belangrijke reden om online gedrag te monitoren en te verzamelen is Online Behavioral Advertising (OBA), ook wel behavioral targeting genoemd. Bij OBA wordt informatie over online gedrag verzameld (door middel van bijvoorbeeld cookies) om zo advertenties specifiek aan bepaalde individuen te kunnen tonen. Maar hoe effectief is deze vorm van adverteren?    Lees verder

Gepersonaliseerde advertenties trekken meer aandacht

Blog Sophie Boerman

De advertenties op de websites die je bezoekt, geven vaak veel weg over jou en je surfgedrag. Zo laten de advertenties op mijn laptop zien welke webshops ik bezocht, welke schoenen ik zocht via Google, en welke restaurants zich bevinden in mijn buurt. Door alle persoonlijke informatie die online beschikbaar is, wordt het voor adverteerders mogelijk om reclames steeds persoonlijker te maken en dus beter te targeten. Verschillende onderzoeken hebben aangetoond dat consumenten dit soort gepersonaliseerde reclames vaak als relevanter ervaren, maar het gebruik van hun persoonlijke informatie ook ‘creepy’ vinden. Lees verder

Wel of geen promoted tweets inzetten?

Blog Sophie Boerman

Dat de Amerikaanse president Barack Obama veel gebruik maakt van sociale media is bekend. Vorige week nog deelde hij op Twitter zijn eigen vakantie-Spotify playlists. Tijdens de verkiezingscampagnes in 2012 gebruikte hij Twitter ook op een andere manier. Hij liet tweets plaatsen in de timeline van specifieke mensen. Door middel van deze betaalde tweets – ofwel promoted tweets – kon Obama bestaande volgers informeren over zijn plannen en, misschien wel interessanter, potentiële nieuwe kiezers bereiken. De ‘four more years’ die Obama vervolgens in 2012 kreeg, worden als een belangrijke success story van Twitter gezien. Toch blijkt uit recent onderzoek dat ik deed met collega Sanne Kruikemeier dat consumenten promoted tweets van politieke partijen weinig waarderen. Ze kunnen zelfs een negatief effect hebben op het vertrouwen in de partij. Lees verder