Auteur: Paul Ketelaar

Effectief personaliseren. Bewijsvoering uit praktijkonderzoek

Blog Paul Ketelaar

blog peter ketelaar

Iedereen weet inmiddels wel dat personalisatie schering en inslag is in online winkels. Vaak leidt dat tot hogere click-through rates en sales, omdat het keuzeprocessen vereenvoudigt. Maar het kan ook leiden tot irritatie onder consumenten aangezien privacy in het geding is. Onder welke voorwaarden is personalisatie nu effectief?

Lees verder

Location based advertising via smartphone: investeren of afwachten?

Blog Paul Ketelaar

Afbeelding blog Paul

Je staat voor een schap in de supermarkt en krijgt op je smartphone een advertentie met een op maat gesneden aanbieding binnen. Bekijk je die advertentie dan? En ga je op het aanbod in? Veel marketeers geloven tegenwoordig heilig dat mobile marketing de communicatiemogelijkheden in retail drastisch gaat vergroten. Maar wanneer gaat dat gebeuren? Via welke technieken? En, zijn consumenten bereid hun privacy te ruilen tegen informatie en aanbiedingen op maat? Lees verder

Zeg het met plaatjes: openheid als global advertising strategie?

Blog Paul Ketelaar

Afbeelding blog Paul

Een beeld zegt soms meer dan 1000 woorden. Een voorbeeld is dat je een gezicht in een paar lijntjes kunt weergeven en daarmee kunt overbrengen of de persoon blij of verdrietig is. Om dezelfde informatie met woorden over te brengen, kost veel meer moeite. Maar hoe zit dat voor commerciële informatie? Kunnen advertenties die geheel uit beeld bestaan effectief een boodschap overbrengen? Lees verder

Nextopia marketing: De belofte verkoopt zichzelf

Blog Paul Ketelaar

future frame

We leven in een verwachtingenmaatschappij. Dat is de centrale boodschap van Micael Dahlén in zijn boek ‘Nextopia: Leven, liefde en zaken in de expectations society’. De ‘rock-’n-roll’ professor maakt op internationale wetenschappelijke congressen een onuitwisbare indruk met zijn vernieuwende kijk op marketing en economie. Lees verder